Praha – Voda pevná jako skála, Kláštorná Kalcia, podle legendy kdysi dávno pomohla uherskému panovníkovi ubránit se Tatarům při boji o hrad Turiec. Díky vápníku se její síla zachovala i nadále. Pokračování mystického příběhu minerální vody Kláštorná Kalcia, která patří do portfolia společnosti Kofola ČeskoSlovensko, odstartuje v neděli 2. května 2021 premiérou nového televizního spotu s názvem Magická síla vápníku.
„Po úspěchu prvního spotu Kláštorné Kalcia, kterým jsme produkt uvedli na český trh v roce 2020, navazujeme na magický a tajuplný svět značky i v aktuální kampani. Diváka přenášíme na mystické místo, které pocitově připomíná období naší legendy. Do spotu jsme tentokrát chtěli dostat více mužnosti a ukázat tak sílu Kláštorné Kalcia. Do děje jsme proto zakomponovali dvě nové postavy – krále a kováře. Ve spotu se znovu objeví také postava čarodějky, která je v ději klíčová a díky ní příběh znovu získává tajuplný rozměr,“ přibližuje upoutávku Ivana Králiková, senior brand manager značky Kláštorná Kalcia.
„Pro Kláštornou Kalcia jsme už v první kampani vybudovali na trhu balených vod velmi výrazný a odlišný svět. Bylo nesmírně zábavné do něj opět vstoupit a napsat další kapitolu příběhu této značky. Nové postavy, nové role, nové výzvy,“ říká k práci na spotech creative director WMC Grey, David Suda.
V celé kampani klade značka velký důraz na benefity vápníku v pitném režimu člověka. V televizním spotu je vápník zobrazen v různé podobě a snoubí se se silou Kláštorné Kalcia. „Spojení značky Kláštorná Kalcia s jejím hlavním benefitem, obsahem vápníku, se nám daří už dva roky přetavit do celé naší komunikace. Znalost značky a tohoto atributu se stále zvyšuje a produkt si postupně získává srdce spotřebitelů letos druhým rokem v Česku, a již třetím rokem také na Slovensku. Loňské prodeje překonaly naše očekávání a cíle, které jsme si stanovili,“ doplňuje Ivana Králiková.
Hudební motiv od irského skladatele Steva Lynche speciálně pro TV spot Kláštorné Kalcia opět nazpíval slovenský umělecký folklórní soubor Lúčnica. Jak podotýká Ivana Králiková: „Také spoluprací s Lúčnicou navazujeme na slovenské kořeny značky, které jsou pro nás klíčové.“ I přesto, že skladba je mystická, díky její interpretaci graduje celý příběh.
Kampaň poběží od 2. května, a kromě nového televizního spotu ji bude doprovázet také intenzivní PR kampaň zaměřená na význam vápníku v minerálních vodách a jeho spojení s fyzicky náročnými aktivitami. Stejně jako loni zveřejní Kláštorná Kalcia žebříček Dříč roku, v němž vyhodnocuje ve spolupráci s odborníky a lékaři fyzicky nejvíce namáhavá zaměstnání. Tento rok měřila náročnost tradičních českých a moravských řemesel – kovářů, tesařů, kameníků nebo sklářů. Komunikaci pro značku Kláštorná Kalcia v Česku zastřešuje AC&C Public Relations.
Vizitka kampaně:
Klient: Kofola ČeskoSlovensko (Ivana Králiková, Pavol Chalupka)
Kreativní agentura: WMC Grey
Creative Director: David Suda
Strategie: Jan Plajner
Art director: Radek Pleha
Copywriter: Klára Javůrková
Account director: Martina Vacíková
Account manager: Štěpánka Švihelová
Režie: Nieto
Produkce: Stink Films
Hudba: Steve Lynch (Irsko), nazpíval umělecký folklorní soubor Lúčnica
O Kláštorné Kalcia
Přirozený obsah vápníku získává Kláštorná Kalcia z vápencového podloží Kláštora pod Znievom na Slovensku, kde vyvěrá z hloubky 231 metrů. S celkovou mineralizací 1 840 mg/l a obsahem vápníku 287 mg/l Kláštorná Kalcia doplní chybějící vápník při zvýšené tělesné či psychické námaze. Volná forma vápníku v minerální vodě je pro jednoduché vstřebávání v trávícím systému ideální. Kláštorná Kalcia je aktuálně dostupná v sycené a jemně sycené verzi, v baleních 1,5 a 0,5 l. Všechny lahve Kláštorné Kalcia jsou vyrobené ze 100 % rPET, tedy z recyklovaného plastu.
Kláštorná Kalcia patří do portfolia společnosti Kofola od roku 2018. Ta po roce od akvizice značky, v dubnu 2019, završila proces opětovného spuštění výroby této tradiční minerálky a uvedla ji na slovenský trh v novém designu. Jako první značku minerálních vod na trhu v lahvi vyrobené z rPET, tedy z recyklovaného plastu. Od roku 2020 je Kláštorná Kalcia dostupná i na českém trhu. Lahev Kláštorné Kalcia se stala v roce 2020 vítězem v kategorii BEST PET v soutěži balených vod Global Water Drinks Awards za výjimečný a inovativní tvar, unikátní design a ekologický materiál.
O Skupině Kofola:
Skupina Kofola je jeden z nejvýznamnějších výrobců nealkoholických nápojů s jedenácti výrobními závody na pěti evropských trzích. Celkově zaměstnává více než 2 000 lidí.
Do produktového portfolia Skupiny v ČeskoSlovensku patří tradiční kolový nápoj s originální recepturou Kofola, pramenitá voda Rajec, minerální voda Kláštorná Kalcia, řada sirupů Jupí, hroznový nápoj Vinea, dětské nápoje Jupík, energetický nápoj Semtex a další tradiční československé značky Chito, Top Topic a Citro Cola. V licenci vyrábí a distribuuje Royal Crown Colu a Oranginu. V únoru roku 2013 se Kofola stala výhradním distributorem značky Evian pro Českou a Slovenskou republiku a v říjnu 2013 oficiálním distributorem tradiční minerální vody z léčivého zdroje Vincentka pro české maloobchody a gastronomii. Od začátku roku 2015 Kofola exkluzivně distribuuje v České republice a na Slovensku produkty společnosti Rauch. Nejnovějšími přírůstky do nápojového portfolia na československém trhu jsou řemeslné cidery a limonády F.H.Prager a tradiční české minerální vody Ondrášovka a Korunní.
Do Skupiny Kofola patří i síť UGO, která v ČeskoSlovensku provozuje Freshbary a Salaterie, dále pak LEROS, tradiční český výrobce směsí z léčivých rostlin. V roce 2017 Kofola koupila polského výrobce ovocných a bylinných produktů Premium Rosa. Poslední akvizicí tohoto voňavého pilíře Skupiny Kofola je společnost Espresso, která už přes dvacet let přináší na český trh nejen špičkovou kávu Café Reserva, ale i prémiové cejlonské čaje Dilmah.
V roce 2015 se členem Skupiny stala slovinská společnost RADENSKA. Portfolio tradičních značek minerálních vod Radenska, ovocných nápojů Ora a Oaza bylo od roku 2016 doplněno o oblíbené chorvatské značky nápojů Nara,a Inka.Společnost RADENSKA je výrobcem a distributorem nápojů Pepsi, Mirinda a 7Up pro slovinský, a od 2016 i chorvatský trh. V roce 2016 Skupina Kofola koupila chorvatského výrobce minerálních vod Studenac.