Trendy na sociálních sítích se neustále posouvají dál. Nejvíce oblíbené jsou v poslední době výšková krátká videa. Ať už na TikToku, na Instagramu/Facebooku v podobě Reels nebo na Youtube v podobě tzv. Shorts. Rozhodně ale nestačí následovat jen tento trend – jaké další social novinky shrnula agentura LCG New Media v následujícím článku.
NOVINKY Z INSTAGRAMU
Pokud vás reel trend ještě nechává chladným, tak vás možná přesvědčí tahle čísla z průzkumu, kde bylo analyzováno 77,6 milionů instagramových příspěvků v průběhu července 2022. Cílem bylo změřit nejnovější trendy zapojení na základě formátu. A zjistilo se, že:
- Nejčastěji zveřejňovaným typem obsahu na Instagramu zůstávají příspěvky s fotkami, které tvoří 42 % všech postů.
- Na druhém místě se umístily carousely s 26 %.
- Na třetí příčce jsou pak Reels s 22 %.
- Co se týče odhadovaného dosahu, tam Reels zaznamenávají největší úspěch, a to s docela velkým náskokem.
- Reels také generují mnohem víc lajků.
- Příspěvky s fotkami stále generují víc komentářů.
(Obr. 1 – Zdroj: HypeAuditor)
Jak už bylo zmíněno, Meta klade důraz na Reels videa, která jsou taky patřičně odměněna pěkným engagementem a zásahem i mimo vaše sledující. Meta už lidi poměrně hezky na tento formát naučila a aktuálně chystá nové placementy reklam, které budou umístěny právě v Reels sekci:
- Post-loop ads, což jsou 4–10 sekundové videoreklamy, které se přehrají po skončení videa.
- Obrázkové carousel reklamy.
(Obr. 2)
Instagram testuje nové nástroje s real-time prvky po vzoru BeReal aplikace. Instagramová verze sdílení reálného života duální kamerou by se jmenovala Candid challenge a stejně jako v BeReal by daná vypublikovaná stories od jiných účastníků challenge viděli jen ti, kteří se challenge také účastní se svými fotografiemi. Stories by pak mohly vypadat nějak takto:
(Obr. 3)
DALŠÍ NOVINKY Z INSTAGRAMU
- Instagram pro profesionální účty přidává možnost plánovat příspěvky i reels až na 75 dnů dopředu. Naplánovat post můžete v “pokročilé nastavení” > “plánujte obsah”. Funkce není ještě dostupná ve všech účtech v CZ, IG ji přidává do účtů postupně.
- Nově si můžete do BIO v IG vložit odkaz + odkaz na FB (do budoucna bychom měli být schopni přidat až 3 linky.
- Instagram testuje možnost upravit si svůj IG grid na 4:5.
- Do reels je možné přidat až 3 #témata pomocí předvolených kategorií –> kdo by ho měl vidět/o čem video je.
(Obr. 4 )
- Nově je možné přidat ke statickému obrázku hudbu.
- K příspěvku nebo reels je nově možné přidat tlačítko Call to action – poslat zprávu.
(Obr. 5)
NOVINKY Z FACEBOOKU/METY
Meta rozšiřuje možnosti automatizované optimalizace reklam. Advantage+ App má několik nových funkcí, které pomohou se zvyšováním, patří mezi ně například funkce 7denní atribuce kliknutí, funkce split testování a podrobnější reporty. K dispozici bude také Advantage+ Shopping, který dle výzkumů dosahuje až o 12 % nižších cen za konverzi než u reklam s obvyklými postupy. Advantage+ Shopping je totiž schopno automatizovat až 150 kreativních kombinací najednou, pracuje na nových modelech strojového učení.
Meta také testuje automatické přidání hudby z katalogu zvuků do reklam se statickými obrázky, aby tak lépe fungovalo umístění kampaně v reels.
Meta spouští nové Collaborative Ads. Jedná se o typ reklam, kde může značka ze svých kampaní přesměrovat uživatele na partnera, který daný produkt prodává. Partner musí s firmou sdílet segment katalogu a pro nastavení těchto reklam je potřeba založit reklamní účet Collaborative Ads. Collaborative Ads si slibují podporu plnění cílů jak v oblasti povědomí o značce, tak v návštěvnosti a v prodejích. Tento typ kampaní je skvělým řešením pro firmy, které chtějí podpořit své retailové partnery.
DALŠÍ NOVINKY Z FACEBOOKU/METY
- Meta přidává nové cílení reklam. Nově je možné spustit reklamy na Facebooku a Instagramu, které cílí na vaše sledující na Instagramu.
- Meta zavádí nová publika pro B2B reklamy. Bude možné se zaměřit na konkrétní skupiny na základě jejich uvedených pracovních pozic a/nebo aktivity v aplikacích Mety.
- Meta spouští nové vzdělávací centrum pro inzerenty, aby pomohla firmám pracovat s kampaněmi co nejefektivněji. Vzdělávat se můžete zde.
- Facebook live shopping není od 1. 10. 2022 dostupný. Je možné mít live shopping na Instagramu nebo označovat produkty v reel videích.
NOVINKY Z DALŠÍCH PLATFOREM:
TikTok prodloužil maximální délku videa až na 10 minut a v rámci aktuálně probíhajících testů se možná díváme na poměrně zásadní změnu v konzumaci obsahu na platformě. TikTok totiž testuje horizontální celoobrazovkový režim.
Youtube Shorts jsou na Youtube už nějaký ten pátek (jedná se o krátká výšková videa ve stylu TikTok/Reels videí), teď navíc Youtube testuje možnost nákupu přímo v rámci shorts a affiliate marketing. Uvidíme, co z toho bude brzy k využití.
—
LCG New Media je fullservisová digitální agentura specializující se na brandovo-výkonnostní kampaně. Propojuje kreativu, strategie a technologie. Mezi aktuální klienty patří PANDORA, BAYER, STOCK, DODO, CinemaCity, Schuelke, MAPO Group, Lotus Bakeries, ACCO Brands, Loterie Korunka, Festo, Bondster, Perrigo a další firmy. V referencích má agentura společnosti jako Omega Pharma, OC Galerie Harfa, HONOR, Edenred, Grandhotel Pupp, festivaly HradyCZ, BTL, Tour Espana, Armáda ČR, ERGO, BigBoard nebo Ferring. V roce 2020 se agentura stala absolutním vítězem soutěže WebTop100 se svou kampaní na podporu dárcovství plazmy pro klienta MAPO plasma. V roce 2022 agentura obsadila s projektem Spa Resortu Libverda první místo na stejné soutěži v kategorii výkonnostního marketingu. V témže roce se pak LCG New Media dostala také do výběru TOP 50 nejrychleji rostoucích technologických firem v žebříčku „FAST 50“ od Deloitte. Více informací najdete na www.lcgnewmedia.cz.