Uzávěrka podání přihlášek do 26. ročníku Effie Czech Republic se blíží. Do soutěže reklamní a marketingové efektivity, kterou pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), mohou agentury a zadavatelé své kampaně zaslat v řádném termínu jen do 11. srpna. Letošní ročník má mnoho novinek, jako jsou například Prima Video Awards.
Do 26. ročníku soutěže reklamní a marketingové efektivity, Effie Czech Republic, mohou agentury i zadavatelé přihlašovat své kampaně již jen posledních pár dnů. Řádný termín pro podání přihlášek končí již 11. srpna. Stejně jako vloni, kdy se jednalo o novinky, i letos je možné soutěžit například v kategorii Digitální marketing. Vyhlášena bude také Cena za nejefektivnější využití YouTube, jíž uděluje hlavní partner, český Google, i speciální ocenění skupiny Prima za nejefektivnější videoreklamu v prémiovém obsahu.
Podle slov výkonné ředitelky AKA, Kateřiny Hrubešové, se Effie každoročně rozrůstá. „Internet a digitalizace ekonomiky přinesly ohromnou škálu nástrojů komunikace, na což Effie pružně reaguje. Přidali jsme nové kategorie a ceny a v neposlední řadě i zefektivňujeme způsob hodnocení,“ řekla Kateřina Hrubešová, výkonná ředitelka AKA.
V letošním ročníku, do kterého se soutěžící mohou hlásit již od 28. června do 18. srpna, se Effie zaměřuje zejména na digitální komunikaci v mnoha formách (video obsah, digitální marketing atd.). Jak uvedl Ondřej Novák, ředitel ASMEA „význam EFFIE v marketingu stále roste a soutěž to reflektuje. Nicméně i tak poskytujeme prostor plnoformátovým kampaním, kampaním z oblasti PR, obsahového marketingu atd.“
„YouTube v Česku zasáhne měsíčně více než sedm milionů lidí v dospělé populaci, a je proto velmi oblíbenou platformou pro sdílení videí jakékoliv délky. Vážíme si kreativity a originálních nápadů, se kterými značky neustále přichází, a těšíme se, s čím se účastníci přihlásí letos,“ říká Marie Krátká z Google.
Novinkou letošního ročníku je i ocenění Prima Video Awards, kde budou oceněny originální koncepty video obsahu bez ohledu na jeho formát, délku či umístění na dané platformě. „Ocenění Prima Video Awards udělíme nejefektivnější a nejinovativnější kampani v prémiovém video obsahu,“ vysvětluje Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.
Své projekty mohou do soutěže přihlásit agentury, jejich přímí zadavatelé, a také zástupci soukromé i veřejné sféry, a to pomocí on-line přihlašovacího formuláře na webových stránkách soutěže. Podmínkou k řádné registraci je, aby kampaně proběhly v období od 1. ledna 2022 do 30. června 2023. Projekty je možné přihlásit současně do všech kategorií. Výjimkou je pouze kategorie Malý rozpočet, která v žádné další kategorii soutěžit nesmí. Přihlášky je možné podávat v řádném termínu do 12. srpna a poté ještě v mimořádném termínu do 19. srpna.
Slavnostní předávání cen Effie se uskuteční, stejně jako každý rok, 14. listopadu v Kině Lucerna pod taktovkou moderátora Marka Hlavici.
O tom, kdo obdrží cenu Effie, rozhoduje nezávislá porota složená ze zástupců zadavatelů, komunikačních agentur, mediálních agentur, výzkumných agentur (členů sdružení SIMAR), zástupců odborných médií a zástupců Google i skupiny Prima. Letos bude porota opět vybírat ze šestnácti kategorií. Garantem kategorie PR je APRA. Partnerem výzkumné části je sdružení výzkumných agentur SIMAR. Dalšími partnery Effie jsou IPSOS a Behavio Labs.
O Effie
Effie je zkratka slova Effectiveness (efektivnost) a označuje soutěž o nejefektivnější reklamu. Ve dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Kreativita, k níž se přihlíží ve druhém kole hodnocení, je zde chápána v širším slova smyslu: jako inspirativnost strategického řešení a nápaditost komunikačního mixu i jako účelnost a cílevědomost, s nimiž ztvárnění kampaně slouží zvolené strategii.
Effie překračuje hranice reklamy a tradičních médií, protože moderní marketing kombinuje různé komunikační disciplíny a využívá nová média. Podle mezinárodního průzkumu reklamy (GWA) je Effie nejprestižnější soutěží v oblasti komerčních komunikací. Koná se ve více jak třiceti vyspělých zemích světa a má i dva nadnárodní formáty: Euro Effie, evropskou soutěž o nejefektivnější kampaň, kde podmínkou účasti je úspěšné využití alespoň ve dvou zemích starého kontinentu, a Gobal Effie, kde je podmínkou využití aspoň v šesti zemích světa.
V České republice byl uspořádán první ročník v roce 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. V prvním ročníku soutěžilo 23 kampaní.
Více na www.effie.cz
O AKA
AKA – Asociace komunikačních agentur je výběrová organizace nejvýznamnějších subjektů v oblasti komerční komunikace sdružující mediální, reklamní, CRM a marketingové agentury. Jejím cílem je zajišťovat příznivé prostředí pro podnikání členů, budování dobrého jména oboru, odborné vzdělávání a podpora aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. Rovněž dbá o etické standardy komerční komunikace prostřednictvím Rady pro reklamu, jíž je spoluzakladatelem, a od r Re: EFFIE – Digitální marketing – PRoku 1997 pořádá EFFIE, nejprestižnější soutěž zaměřenou na efektivitu reklamy s mezinárodním přesahem v ČR.Více na www.aka.cz