Přestože 70 % vydavatelů cítí nejistotu v důsledku končící éry cookies, nový průzkum od Teads odhaluje, že mnozí již hledají řešení pro svůj další postup. Jaký plán mají pro budoucnost bez cookies?
Teads, globální mediální platforma, zveřejnila třetí průzkum zaměřený na přípravu vydavatelů na dobu po zrušení cookies třetích stran. V průzkumu se vyjádřilo 300 vydavatelských domů, zastupujících jak malé a střední vydavatele, tak i ty největší na trhu. Hlavním tématem byla jejich informovanost a připravenost na změny.
Nejistota dominuje
Znalost o konci cookies třetích stran mezi vydavateli stále pokulhává. Až 70 % respondentů přiznává nejistotu a zmatek ohledně blížícího se konce cookies. Polovina z nich vidí příčinu v širokém spektru nabízených řešení. Nejistota pramení hlavně z neznalosti nových iniciativ a jejich benefitů. Současně si ale většina vydavatelů je vědoma dopadu, který bude mít zrušení cookies.
Proaktivní přístup již letos
Téměř 69 % dotázaných společností má v úmyslu přizpůsobit se změnám ještě předtím, než Google v roce 2024 odstraní cookies ze svého prohlížeče Chrome. Více než čtvrtina vydavatelů se rozhodla nasadit specializované týmy k řešení tohoto problému, a 14 % již má připravený akční plán v reakci na novou éru bez cookies.
Optimismus, ale s rezervou
Dvě třetiny respondentů vidí zrušení cookies jako příležitost, nikoliv hrozbu pro své vydavatelství. Pro třetinu dotázaných je to možnost, jak se odlišit od konkurence díky kvalitě jejich obsahu a first party data. Přesto, že 59 % vydavatelů považuje data první strany za klíčová v době bez cookies, 55 % z nich nemá vypracovanou strategii pro přihlašování. Skutečnost, že 82 % vydavatelů má přihlášeno méně než 35 % svých uživatelů, naznačuje, že v této oblasti je stále co zlepšovat.
„Je pozoruhodné, že vydavatelé vnímají tento rychlý vývoj přechodu pozitivně. Existuje řada nových technologií, které mohou vydavatelům pomoci připravit se na svět bez cookies třetích stran. Osobně považuji nový svět reklamy bez cookies za příležitost posílit jejich mediální značky. Spoluprací s technologickými firmami a zaměřením na kvalitní obsah mohou vydavatelé nadále nabízet nejlepší možnosti pro inzerenty. Proto nás těší že můžeme vydavatele na této cestě doprovázet a podporovat,” říká Omar Piras, VP Publishing for AT, CH, CEE and Nordic ve společnosti Teads.