Po 118% meziročním nárůstu investic klientů do Digital-Out-of-Home (DOOH) v 1. čtvrtletí 2025 Adform odemyká potenciál tohoto kanálu pro průlomový omnichannel výkon.
Londýn / Praha – 26. 6. 2025 – Adform, dánská technologická platforma pro nákup médií, oznamuje spuštění nového plánovače Digital-Out-of-Home (DOOH) v rámci Adform FLOW. Tento nástroj bude zpočátku dostupný na 15 trzích a sjednotí výkon DOOH s nákupy médií napříč kanály. Součástí je vůbec první funkce pro zobrazování reklamních ploch v rámci globální DSP (Demand side platfom), která vizualizuje dostupné lokace DOOH obrazovek. Inzerentům tak nabízí komplexní pohled na média, aby mohli lépe zkoumat, aktivovat a optimalizovat omnichannel kampaně v rámci jedné platformy.
Toto oznámení přichází v klíčovém období pro omnichannel prostor otevřeného webu, který se rychle etabloval jako alternativa k uzavřeným ekosystémům. Spolu s dynamickými kanály, jako je CTV (Connected TVs) a digitální audio, mají inzerenti velký zájem sjednotit své reklamní přehledy s rostoucí příležitostí v DOOH. Odhady naznačují, že celosvětové výdaje na tento kanál dosáhnou v roce 2025 více než 14 miliard liber (19 miliard dolarů) a v roce 2029 přes 18 miliard liber (25 miliard dolarů). Klienti Adform zvýšili své investice do DOOH v 1. čtvrtletí 2025 meziročně o 118 %.
DOOH nabízí obrovské možnosti pro inzerenty, protože jim umožňuje oslovit publikum ve skutečném světě ve velkém měřítku a s cílením v reálném čase. Dosud však byla správa tohoto kanálu často oddělená od ostatních mediálních aktivit. Pro maximální využití omnichannel strategií potřebují zadavatelé reklamy nástroje, které umožní jednotný a přehledný pohled na všechny mediální nákupy.
Nové řešení Adform mění plánování díky sofistikovanému cílení na DOOH inventář a dedikovanému reportingu, přičemž informace o obrazovkách jsou zobrazeny přímo v mapovém rozhraní. To zahrnuje segmentaci na základě hlubokých dat, jako je typ místa, blízkost a demografické údaje, které lze nyní lépe propojit s daty z ostatních kanálů.
Adform také rozšířil partnerství s poskytovatelem dat Adsquare, aby inzerentům nabídl lepší detailnost a predikci prostřednictvím vizuálního rozhraní. Umožňuje jim optimalizovat kampaně na základě dat, jako je aktuální počasí, události a denní doby.
Jedinečná kombinace bohatých DSP dat Adform a silných partnerství s více než pěti předními SSP a dalšími vlastníky DOOH médií, včetně Broadsign, Ströer, Hivestack a VIOOH, poskytuje jasný přehled pro komplexní omnichannel aktivaci v rámci jedné platformy.
Oliver Dragic, Managing Director společnosti Pilot, komentuje: „Mezi kanály s vysokým dopadem, které umožňují zapojení ve skutečném světě, DOOH vyniká. Mapové rozhraní Adform zjednodušuje plánování DOOH tím, že odstraňuje složitost a nabízí zjednodušený pracovní postup napříč kanály. Tato přehlednost dělá z DOOH měřitelný nástroj v rámci integrovaných omnichannel strategií zahrnujících CTV, audio a display.“
Oliver Whitten, Chief Operating Officer společnosti Adform, dodává: „Jak se příležitosti v omnichannel prostoru rychle rozšiřují, DOOH je klíčovým růstovým příběhem první poloviny roku 2025. Sjednocením zapojení publika v DOOH s ostatními mediálními nákupy inzerentů pomáhá Adform doručovat propojenější a účinnější kampaně napříč kanály. Jsme hrdí, že jsme jako první globální omnichannel DSP v oboru nabídli inzerentům toto vizuální mapové rozhraní, které jim umožní sjednotit své omnichannel kampaně, zlepšit optimalizaci a dosáhnout průlomových výsledků.“
O společnosti Adform:
Adform je nejvýkonnější a nejbezpečnější platforma pro nákup médií na světě. S více než dvacetiletou historií poskytování špičkových služeb a pokrokových technologií umožňuje Adform velkým značkám, agenturám a vydavatelům vytvářet, nakupovat a prodávat digitální reklamu po celém světě. Poté, co společnost Adform posunula hranice díky rozšířené inteligenci a špičkovému řešení identity, neustále mění pravidla hry pro zadavatele digitální reklamy.
Více informací se dozvíte na www.adform.com.