PRAHA 17. března – Déle přetrvávající konflikt v Íránu by znamenal nové hrozby i pro české e-shopy. Dopady by se projevily především ve složitější logistice a cenách dopravy. Konflikt v regionu by nicméně českým firmám mohl přinést i příležitosti, vydělat by na něm mohly především e-shopy zaměřené na lokální produkci.
Pokud by válka v Íránu neskončila během několika týdnů, mohlo by to vést k poklesu tržeb českého e-commerce prostředí až o 10 %. První dopady e-shopy zaznamenávají už nyní, déle trvající konflikt by se projevil především v logistice a cenách dopravy. „Blízký východ je klíčovým uzlem pro námořní trasy mezi Asií a Evropou a jakékoli omezení dopravy nebo zvýšení bezpečnostních nákladů se obvykle velmi rychle promítá do cen přepravy zboží,“ vysvětluje Tomáš Čupr, ředitel společnosti PPC Profits, jednoho z lídrů on-line marketingu v České republice.
„Pro české e-shopy to znamená hlavně dvě rizika. Prvním je zdražení dopravy
a prodloužení dodacích lhůt u zboží dováženého z Asie, což se může projevit zejména u elektroniky, doplňků a spotřebního zboží. Druhým rizikem je kolísání cen energií
a paliv, které následně zvyšují náklady v celém dodavatelském řetězci,“ doplňuje Tomáš Čupr.
Cena ropy po zahájení operací v Íránu vystřelila a krátkodobě atakovala cenu až 120 dolarů za barel, poté se cena vrátila pod 100 dolarů. To se okamžitě odrazilo v cenách pohonných hmot, které napříč Evropou podražily o několik korun na litr. Lokální dopravci zatím na tento růst cen nereagovali, nicméně ceny za mezikontinentální dopravu už na tento vývoj reagují.
Na druhou stranu to může přinést i určité příležitosti. Pokud se prodlouží dodací doby u zboží z Asie, mohou krátkodobě získat výhodu evropské nebo lokální e-shopy, které mají zboží skladem v Evropě. „Zákazníci v takových situacích často více upřednostňují rychlé dodání a spolehlivost před nejnižší cenou,“ dodává Tomáš Čupr.
Jakákoli zahraniční geopolitická krize je tak příležitostí především pro ty e-shopy, které se zaměřují na lokální produkci – a české e-shopy jsou v tomto směru velmi úspěšné. Rostou hlavně e-shopy s unikátní nabídkou, silným marketingem a důrazem na regionální odlišnost. A právě silná lokální přítomnost a regionální zaměření mohou být v současné době silným faktorem úspěchu.
„Vyhrají e-shopy s dobrým skladem, rychlou logistikou a jasnou komunikací. Stále více nakupujících se také rozhoduje nejen podle rychlosti a pohodlí doručení zásilky, ale i podle možností jejího pohodlného vrácení. I jednoduchost vratek přitom může být konfliktem narušena,“ doplnil Tomáš Čupr.
Českým e-shopům by ve druhé polovině roku mělo přispět i částečné omezení dovozu ze zahraničních tržišť. V polovině roku by totiž mělo v Evropské unii platit zavedení cel ve výši 3 eur na všechny zásilky s hodnotou menší než 150 eur. „To zřejmě omezí dovozy těch nejlevnějších jednotlivých zásilek především z čínských agregovaných tržišť. Ty českému e-commerce ubírají až 40 % tržeb, ve 2. polovině roku by tento podíl mohl o několik procentních bodů klesnout. Omezí se totiž impulzivní rychlé nákupy a někteří zákazníci budou hledat alternativy na českém trhu,“ uzavřel Tomáš Čupr s tím, že pro české e-shopy to může být šance – zejména pokud dokážou nabídnout rychlost, jistotu, kvalitu a transparentnost.
O PPC Profits
PPC Profits a její sesterská SEO Consult patří mezi přední on-line marketingové agentury v ČR. Na trhu působí 16 let, s on-line kampaněmi a správou webů pomohla stovkám malých a středních firem, e-shopů i velkých brandů. Spravuje roční marketingové budgety v řádu vyšších desítek milionů korun.