V prosinci 2012 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 536 milionů korun. Největším zadavatelem byl prodejce elektroniky Alza.cz, který umístil bannerovou inzerci v hodnotě 16,3 milionu korun. Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu realizuje společnost MEDIARESEARCH. (TZ)
V posledním měsíci roku 2012 využili zadavatelé bannerovou reklamu v hodnotě 536 milionů korun. Meziměsíčně výdaje poklesly o 17 %, ve srovnání s loňským rokem došlo k navýšení o necelou třetinu.
Na vrcholu žebříčku zadavatelů se objevil prodejce elektroniky Alza.cz, který v prosinci využil internetový reklamní prostor v hodnotě 16,3 milionu korun. Na druhé příčce se umístil Internet Mall (15,3 milionu korun) a třetí místo obsadila Telefónica Czech Republic (14,7 milionu korun).
Tabulka uvádí TOP 10 provozovatelů, jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v prosinci vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 485 milionů korun.
TOP 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
|
Provozovatel |
Cena (prosinec 2012) |
Cena (listopad 2012) |
Meziměsíční změna |
| Seznam.cz |
228 359 000 Kč |
270 363 000 Kč |
-16% |
| Centrum Holdings |
74 349 000 Kč |
88 778 000 Kč |
-16% |
| MAFRA |
46 621 000 Kč |
62 564 000 Kč |
-25% |
| Allegro AdMarket |
38 992 000 Kč |
42 305 000 Kč |
-8% |
| Mladá fronta |
24 942 000 Kč |
29 006 000 Kč |
-14% |
| CET 21 |
18 349 000 Kč |
19 663 000 Kč |
-7% |
| AdActive.cz |
18 100 000 Kč |
22 647 000 Kč |
-20% |
| Ringier Axel Springer |
12 933 000 Kč |
17 951 000 Kč |
-28% |
| Economia |
12 228 000 Kč |
15 769 000 Kč |
-22% |
| Impression Media |
9 900 000 Kč |
16 307 000 Kč |
-39% |
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/MEDIARESEARCH, 11,12/2012
Společnost MEDIARESEARCH (www.mediaresearch.cz) je významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem služeb v oblasti realizace marketingových a mediálních výzkumů, zpracování a analýz dat, marketingového poradenství a vývoje software. Je realizátorem tří z nejrozsáhlejších mediálních výzkumů v České a Slovenské republice – Elektronického měření sledovanosti televize (peoplemetry) v ČR, Výzkumu návštěvnosti a sociodemografie internetu v ČR (NetMonitor) a SR (AIMmonitor) a Monitoringu reklamních výdajů v médiích (Admosphere) a na internetu (AdMonitoring) v ČR.
SPIR je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy. Zastřešuje subjekty, které spojuje společný zájem – rozvoj internetu a prosazování internetové reklamy v ČR. Je zadavatelem výzkumu NetMonitor a monitoringu reklamních výdajů na internetu AdMonitoring.
AdMonitoring je projekt, jehož cílem je monitorovat reklamní investice do plošné reklamy na internetu. Je postaven na třech pilířích: na deklaracích zapojených médií, na nezávislém (robotnickém) monitoringu internetových médií a na zpětných kontrolách mediálních agentur. Tento projekt je klíčovým nástrojem pro zhodnocení vlastních i konkurenčních internetových kampaní a pro plánování dalších marketingových aktivit. Veřejné výstupy projektu jsou k dispozici ke stažení zde.