Praha 21. března 2013 – Největší průměrná denní návštěvnost námi sledovaných webů byla zaznamenána v roce 2010 (318 návštěv denně), od té doby se postupně snižuje. V roce 2012 je v porovnání s rokem 2010 denní návštěvnost o téměř 30 % nižší (226 návštěv denně). Vyplývá to z analýz dostupných v rámci Doby webové v číslech. (TZ)
Vývoj průměrné denní návštěvnosti (dle Google Analytics)
Možné důvody snižující se průměrné denní návštěvnosti
Pozitivní trend v cílení internetového marketingu samotnými firmami (od získání co největšího počtu návštěv k zaměření se na úpravy stránek tak, aby více zaujaly a návštěvníky motivovaly k delšímu setrvání na webu).
Zvětšující se konkurence na internetu, zatímco ještě před pár lety internet nepatřil k “povinné výbavě”, dnes tomu tak není. Pro firmy je důležité být na Internetu a stát se nalezitelnými.
Firmy vytvářejí více mikrowebů (microsite), které jsou zaměřené cíleně pouze na konkrétní produkt, službu či projekt a tím dochází k snížení počtu návštěv na klasickém firemním webu. Takovém, který dříve zahrnoval veškeré informace o firmách.
“Trendem, který dlouhodobě pozorujeme, je, že návštěvník získá informaci dříve, než na web vstoupí. Zejména na Googlu jsou kontaktní údaje uvedeny již ve výpisu vyhledávání, včetně mapy – tedy návštěvník pak často nemá vůbec potřebu jít na web firmy.“ dodává David Bauckmann, ředitel společnosti Effectix.com.
Složení vzorku sledovaných webů z pohledu velikosti firem
Vliv na nižší průměrnou denní návštěvnost komerčních stránek má také trend zvyšujícího se počtu webů malých firem (do 50 zaměstnanců) a mikropodniků (do 10 zaměstnanců), který se odráží i ve vzorku sledovaných účtů. Malé firmy a mikropodniky tvoří 87 % sledovaných webů a dosahují nižších hodnot v průměrné denní návštěvnosti. Tato hodnota je v případě mikropodniků dokonce o více než 50 % nižší (107 návštěv denně), než vykazuje průměrná denní návštěvnost. Velké firmy nad 250 zaměstnanců dosahují v této souvislosti extrémní hodnoty (8 201 návštěv denně), což je téměř 40x vyšší návštěvnost, než u ostatních.
Dobu webovou v číslech najdete na www.doba-webova.com. Zdrojem jsou data z analytického a statistického nástroje Google Analytics použitého na 1 624 firemních webech v roce 2012. Samotné zpracování a vyhodnocení dat provádí Effectix.com od roku 2010 a díky tomu je možné sledovat i některé trendy.
Doba webová si neklade nároky na úplnost, přesnost a nemůže zdaleka obsáhnout „celý český Internet“. Jejím smyslem je upozornit na zajímavé trendy, změny v chování internetových uživatelů a poskytnout informace, které je možné dále použít, zejména tam, kde je možné stavět a tom, že data pocházejí z firemních webových stránek. V každém případě je ale vhodné je podrobit kritickému myšlení a hodnotit je v odpovídajících souvislostech.
Doba webová v číslech chystá další analýzy a studie, nejbližší bude na téma „Česko a sociální sítě“, pracuje se na „Česko a e-commerce“ a „Česko a internetová reklama“. Zveřejněné informace bude Doba webová průběžně aktualizovat a doplňovat, tak aby se www.doba-webova.com mohla stát zajímavým a užitečným informačním zdrojem.
O společnosti Effectix.com
Effectix.com, s.r.o. zajišťuje pro rozsáhlé portfolio svých klientů služby v oblasti efektivního internetového marketingu. Od výroby webových stránek nebo internetových obchodů, přes SEO až po následnou propagaci a zviditelnění firem na Internetu. Poskytuje komplexní servis v internetové oblasti s jasným zaměřením na maximalizaci okamžitých prodejních výsledků. S nadstandardním klientským servisem pracuje pro malé, střední i velké firmy.