Zákazníci, kteří se chystají pořídit si automobil, využívají jako hlavní zdroj informací výsledky automobilových testů. Při svém rozhodování, jaký automobil si pořídí, vycházejí také z názorů ostatních uživatelů, recenzí či odborných článků. Podle výsledků průzkumu RTB House, mezinárodní technologické společnosti věnující se display reklamě přesně uzpůsobené potřebám klientů, hrají právě testy konkrétních značek a modelů klíčovou roli při nákupu automobilu. (TZ)
Studie pracující s daty shromážděnými společností IQS Group pro RTB House ukazuje, že většina potenciálních zákazníků si nejprve pročítá názory na internetových fórech a sociálních sítích, srovnává doporučení a recenze, případně studuje jednotlivé články a testová srovnání a až následně přistupuje k samotné koupi vozu.
První tři zmíněné informační zdroje, tedy internetová fóra, sociální sítě a recenze, jsou častěji využívány především muži a osobami mladšími 25-ti let, lidé starší 35-ti let a ženy naopak častěji vyhledávají testy. Z průzkumu také vyplývá, že přestože zákazníci před pořízením automobilu čerpají ve velkém informace z internetových fór, diskuzí a článků, za nejvíce relevantní považují testy konkrétních modelů vozů. Nezávislý obsah publikovaný auto-moto portály, je tedy vysoce hodnocený všemi skupinami zákazníků nezávisle na pohlaví.
Podle RTB House, zákazníci vyhledávají pomoc nezávislých hodnotících serverů bez ohledu na demografická specifika.Tento trend je tedy možné považovat za obecný.
“Zadavatelé reklamy, kteří si uvědomí význam obratu směrem k obsahovému marketingu a toho, že uživatelé nejlépe reagují na zcela konkrétní a cílenou reklamu, budou mít velkou konkurenční výhodu. Z našich statistik jednoznačně vyplývá, že se stále více marketérů obrací právě k technologii RTB a k inovativním způsobům jejího využití – článkům, uživatelským recenzím a testování” vysvětluje Vladimír Houba, Regional Commercial Director ve společnosti RTB House.
Průzkum byl realizován společností IQS Group na podzim roku 2014 na vzorku 1000 internetových uživatelů v Polsku.
O RTB House
RTB House se specializuje na přesně cílenou display reklamu s řešeními zaměřenými na profilaci, cílení a získávání nejcennějších zákazníků na internetu. Technologie od RTB House umožňují jakémukoliv on-line obchodu, značce, nebo výrobci spustit jemu přizpůsobené kampaně, které poskytují personalizovaný obsah jeho zákazníkům, a to vše v reálném čase.
RTB House s centrálou ve Varšavě, v Polsku, působí na 33 trzích a celosvětově zajišťuje více než 650 reklamních kampaní. Pro své klienty nakupuje více než 3,5 mld. reklamních zobrazení za měsíc.
Tým RTB House poskytuje své služby od roku 2012. Více na http://www.rtbhouse.com/.