Seznam.cz dodává data několika mediálním agenturám do jejich interních plánovacích nástrojů. Užší spolupráci zahajuje s GroupM, jíž dodává data pro nástroj mCross. Díky němu mohou agentury z GroupM zadavatelům lépe optimalizovat video kampaně a doplňkové zásahy webů Seznam.cz k televizním kampaním.
Velcí reklamní zadavatelé, kteří chtějí budovat zásah, investují primárně do videoreklamy v televizi. Nicméně optimalizace zásahu plánováním kombinace televizních a online kanálů přináší větší efektivitu. Crossmediální nástroje umožňují na základě dat spočítat, jaké má být optimální rozdělení investice mezi TV a online, díky kterému zadavatel dosáhne maximálního zásahu ve zvolené cílové skupině. „Chceme podporovat využívání crossmediálních plánovacích nástrojů reklamními zadavateli. Kromě toho je naším cílem klienty edukovat a ukazovat jim možnosti inkrementálních zásahů. Obecně si od toho slibujeme větší transparentnost rozdělování televizních rozpočtů,“ říká Dušan Gajdoštík, manažer konzultací brand reklamy v Seznam.cz
Jiří Udatný, ředitel Data & Analytics oddělení GroupM k tomu dodává: „Na českém trhu neexistuje tržní standard v podobě výzkumného projektu, který by nám umožnil plánovat integrované video kampaně, tedy kampaně zahrnující TV i online kanály. Velmi proto oceňujeme, že Seznam.cz se připojil touto aktivitou ke společnosti Google, která nám obdobná data již poskytovala. Tím se významně rozšiřují možnosti plánovacího nástroje mCross, díky kterému jsme schopni našim klientům efektivně plánovat video kampaně a optimalizovat jejich zásah napříč různými obrazovkami.“