Obecně prospěšná společnost České Švýcarsko zvítězila s kampaní, která pomohla zmírnit dopady požáru na turismus a přilákala návštěvníky do regionu.
(KRÁSNÁ LÍPA, 24. března 2023) – Nejen místní hoteliéři, poskytovatelé služeb a obce, ale také odborníci z cestovního ruchu ocenili kampaň „Chybí nám tu lidi“, kterou připravila obecně prospěšná společnost České Švýcarsko na obnovení turismu po požáru v národním parku. Dokazuje to první místo v soutěži Velká cena cestovního ruchu v kategorii Inovativní marketingová komunikace roku 2022.
Cílem kampaně, která běžela v on-line prostoru, tištěných médiích a na billboardech po celé České republice, bylo inspirovat dosud nerozhodnuté Čechy, aby strávili loňské babí léto a podzimní dovolenou v Českém Švýcarsku, zlepšit mediální obraz regionu a ukázat, že České Švýcarsko je stále atraktivní a bezpečné. „Ukázali jsme také schopnost destinačního managementu rychle a efektivně dopomoci návratu turistů do lokality, kterou v červenci 2022 zachvátil dosud největší požár v zemi,” doplňuje Miroslav Kokta, marketingový manažer obecně prospěšné společnosti České Švýcarsko a autor kampaně.
Dle poroty se jedná o skvělý marketingový počin. Ve velmi krátké době totiž projekt dokázal oslovit cílovou skupinu a je špičkovou ukázkou cílené a účinné krizové komunikace. „I přes značná omezení a uzávěry v národním parku České Švýcarsko, které jsou aktuální i pro letošní sezónu, stále děláme maximum pro rozvoj turistického ruchu v regionu. A jsme rádi, že naše aktivity oceňují nejen hoteliéři, provozovatelé restaurací, poskytovatelé služeb a naši partneři, jako je Ústecký kraj, ale také odborná veřejnost,” říká Jan Šmíd, ředitel obecně prospěšné společnosti České Švýcarsko.
Kampaň je unikátní v jedinečném spojení kompozitních fotografií a ilustrací realizovaných předními českými a zahraničními umělci. Do projektu se zapojili Jiří Lízler, mezinárodně uznávaný komerční fotograf, Adéla Stopka, progresivní umělkyně a ilustrátorka, a úspěšný CGI artist Ivan Hryhorjuk, který působí zejména ve filmovém průmyslu. Kampaň vznikla díky podpoře Ústeckého kraje a agentury CzechTourism v extrémně krátkém čase – od úvodního briefu k jejímu spuštění se vše zvládlo za 30 dnů. Tvůrci překonali nepřízeň počasí, kdy měli na celou produkci pouze pět slunečných dnů v září 2022. „Vytvořili jsme imaginární lokace, z nichž jsou některé s ohledem na ochranu přírody částečně fiktivní. Především jsme ale snížili produkční náklady na minimum a využili zřídka užívaných metod 3D / CGI,” uzavírá Kokta.
Velká cena cestovního ruchu byla vyhlášena již pošestnácté. Jde o ocenění nejvýznamnějších počinů na poli turismu v České republice – letos porota vybírala z rekordního počtu 60 projektů. Vítězové prestižní soutěže byli slavnostně oznámeni během zahajovacího dne mezinárodních veletrhů cestovního ruchu a regionální turistiky Holiday World a Region World. Letošní ročník soutěže, tradičně vyhlašované komunikační agenturou COT group, přinesl jednu zásadní novinku – právě soutěžní kategorii Inovativní marketingová komunikace, ve které České Švýcarsko zabodovalo.
Více informací o činnosti obecně prospěšné společnosti České Švýcarsko i novinkách letošní sezóny najdete na www.ceskesvycarsko.cz.
O Českém Švýcarsku o.p.s.
Obecně prospěšná společnost České Švýcarsko je státem certifikovanou destinační agenturou, která již dvě desetiletí zajišťuje rozvoj regionu, pečuje o udržitelný cestovní ruch, environmentální vzdělávání, rozvoj turistické infrastruktury, dopravy a destinační management. Společnost sdružuje v rámci Destinačního fondu na 100 aktérů z řad podnikatelů ve službách, obcí, neziskových a rozvojových organizací. Za dvacet let existence se svou činností zasloužila o rozšíření sítě turistických cest a informačních tabulí, vznik řady nových autobusových i vlakových linek včetně napojení na Liberecký kraj a Sasko. Dále aktivně rozvíjí přeshraniční spolupráce, stojí za vzděláváním asi 9 500 dětí v rámci environmentálních programů a vznikem řady známých produktů cestovního ruchu jako Křinická cyklostezka, Hřebenovka nebo Dráha národního parku. Na seznamu jejích úspěchů stojí i certifikace regionálních produktů, systém školení průvodců a pracovníků informačních center nebo vznik stálé expozice o přírodě národního parku v Domě Českého Švýcarska.