Generativní AI sice slibuje optimalizaci a efektivitu, ale stává se pastí. Podle Tomáše Pohla, majitele marketingové agentury Justmighty (klienti jako Notino, Kofola, Gabriella Salvete, Škoda Auto), masivní používání AI pro generování obsahu povede v roce 2026 k zaměnitelnému „AI šumu“. Pohl varuje před novým fenoménem „strategické AI nudy“, kdy marketingové kampaně sice splňují všechny výkonnostní standardy, ale pro zákazníky jsou neviditelné.
„Marketing nám malinko zdegeneroval do Excelu. Všichni optimalizujeme, až skončíme ve stejném bodě. Značky, které lidé milují, nestojí na správnosti, ale na odvaze. Originální nápady vznikají tam, kde se někdo odváží vytvořit něco, co nevyplývá z dat,“ říká Tomáš Pohl.
Strategická AI nuda vede k neviditelnosti
Strategická AI nuda je stav, kdy značka používá AI pro škálování, cílení a ověřování dat, ale výsledkem je obsah, který neprobouzí emoce a nebuduje vzpomínky.
Pohl tento trend připodobňuje ke gastronomii 90. let: „Stejně jako tehdy frčely polotovary, mražená zelenina a polévky z pytlíku – bylo to rychlé a levné, ale umělé. Lidé dnes dělají to samé. Používají AI na generické texty a obrázky, čímž vzniká onen AI Šum.“
Srovnání ROI a důvěry
Data agentury Justmighty ukazují, že i když AI výrazně zefektivní produkci (např. úspora až 80 % času na vizuálech), finální forma musí být lidská.
100% AI-generovaná kampaň (bez lidské invence) vykazuje v průměru nižší konverzní poměr (ROI) oproti kampaním, kde je AI řízena lidskou strategií. To potvrzují i další externí výzkumy.1 Tato neefektivita je podpořena faktem, že spotřebitelé často dokážou AI obsah rozpoznat. Obavy o autenticitu, důvěryhodnost a originalitu generovaného obsahu vedou ke skepticismu a nižší míře akceptace, což je pro značky rizikové.
Kdo přežije rok 2026? Nová role marketéra.
Rostoucí poptávka po autenticitě a strategii zásadně mění personální alokace a trh práce. AI drtí podprůměrné a průměrné subjekty, ale posiluje ty s vysokou přidanou hodnotou. Uvolněných 15–20 % z rozpočtů na rutinní tvorbu obsahu se přesouvá do strategického dohledu. Nejvíce ohroženy jsou role zaměřené na rutinu. Patří sem především juniorní copywriteři, které AI nahradí, jakmile seniorní stratég nastaví DNA značky. Zásadní změny se dotknou také fotografů a videoprodukce: běžné e-shopy už nepotřebují drahou produktovou fotografii, ale poptávka se přesouvá k eventové fotografii a videu z reálného prostředí (Reelsko z průběhu stavby), které stále vyžadují lidskou přítomnost. Další obětí je administrativa (fakturace, příprava podkladů), kde Justmighty díky automatizacím nahradila minimálně jeden celý úvazek. Ohrožen je i klasický vývoj webu; vývoj na míru ustupuje nástrojům jako Framer, Figma nebo Shoptet.
Naopak extrémní poptávka roste po pozicích s vysokou přidanou hodnotou – jde o seniorní designéry, seniorní stratégy a kreativní kurátory, kteří dokážou využít AI jen jako nástroj. Pohl na závěr dodává, že největší poptávka je po obchoďácích, kteří tuto novou strategickou hodnotu dovedou prodat.
Tři nejčastější chyby, které vedou k AI nudě
Tomáš Pohl na závěr definuje tři chyby, které brání firmám využít AI správně a spadají do pasti strategické AI nudy:
- Nahrazení, ne doplňování: Firmy používají AI jako náhradu za strategii a lidský nápad, ne jako nástroj pro škálování. Tím se vzdávají unikátnosti ve prospěch efektivity.
- Optimalizace do neviditelnosti: Přílišné spoléhání na data a „ověřené postupy“ od AI vede k marketingu, který je sice správný, ale pro zákazníky neviditelný, protože se ničím neliší od konkurence.
- Ztráta odvahy k riziku: Značky se bojí lidské invence, která nemusí vycházet z dat. AI eliminuje risk, ale zároveň kreativní odvaha je jediný prvek, který dlouhodobě buduje emoce a paměť značky.
„AI nám může pomoci s produkcí, zrychlit testování vizuálů. Ale finální forma musí být lidská. Musí být nepředvídatelná, osobní a někdy trochu riskantní. Protože pokud nejsme nezaměnitelní, nejsme značka — jsme jen komodita,“ uzavírá Pohl.
O JUSTMIGHTY
- Rok založení: 2014
- Tým: 20+ lidí
- Sídlo: Brno
- Klienti: od lokálních značek po firmy s miliardovými obraty
- Specializace: brand strategie, marketing B2B firem, rebranding
- Ocenění: Effie za vánoční kampaň pro Kofolu
Reference: Škoda Auto, Kofola, Nutrend, Kiwi, Notino, Heureka, Nextbike, Olpran, VWFS, Hartmann