Věčné notifikace, deadliny, tlak z vnějšího okolí, ale i neustálé „musíš“ a „mělo by se“. V reakci na společenský sentiment, ale i měnící se potřeby zákazníků vstupuje nápojářská společnost na trh s novým produktem – Nulkou od Kofoly.
Nulka je novým nápojem, který navazuje na tradiční ovocno-bylinkovou recepturu Kofoly. Je úplně bez cukru, zato se silným poselstvím.
„Dlouhodobou misí značky Kofola je šířit lásku a pozitivní emoce. V době, kdy jsme všichni pod neustálým tlakem povinností a věčných notifikací, kdy zažíváme permanentní stres a máme sevřený žaludek ze všech negativních zpráv, které nemůžeme ovlivnit, je těžké zůstat v pohodě a milovat. Proto vznikla Nulka, která má inspirovat každého, abychom si na sebe našli čas a dopřáli si chvíli sladkého nicnedělání,“ vysvětluje Jannis Samaras, zakladatel společnosti Kofola, díky němuž stejnojmenná tradiční značka s téměř 70letou historií přežila do současnosti. „Bezcukrové varianty kolových nápojů jsou v posledních letech výrazně rostoucí kategorií. Na trh proto přinášíme novinku, která cílí zvláště na generaci Z a svou propozicí na tento současný trend reaguje,“ dodává.
Nulkání jako nový postoj
Kofola dlouhodobě svou komunikací spojuje lidi a posiluje mezilidské vztahy. Nulka tento rozměr ještě rozšiřuje o vztah k sobě samým. Spolu s produktem tak firma do společenského života vnáší nový pojem “nulkání”.
„Věříme, že všechno začíná zdravou láskou k sobě. Když jsme v pohodě sami se sebou, máme energii být tu i pro ostatní – partnera, přátele, rodinu i kolegy,“ vysvětluje Eva Stejskalová, senior brand manažerka značky. Nulkání stojí na principu pozitivního rebelství – jemného vzdoru vůči neustálému tlaku na výkon a naopak výzvě k požitkářskému odpočinku. „Odložit povinnosti, ztišit hluk světa a dopřát si sladké nicnedělání. Na tomto principu bude stát naše komunikační kampaň,“ doplňuje Eva Stejskalová, brand manažerka značky.
Ještěr Rišo a spolupráce s Atychuje
Na vytvoření novinky se podílel streetartový umělec ATYCHUJE, jehož motivační a často ironická díla rezonují mezi mladou generací. Jeho ikonický ještěr Rišo se stal hlavním hrdinou vizuální identity produktu. „Design plechovky a etiket vznikal na základě výzkumu a testování mezi mladými dospělými a reflektuje jejich vizuální jazyk – hravý, lehce drzý, ale autentický,” přibližuje přístup Kofoly v tvorbě novinky Eva Stejskalová.
Nulka od Kofoly je již k vidění na regálech obchodů, a to v půllitrových a dvoulitrových PET lahvích. Postupně se ale objeví i v dalších formátech, včetně 0,33l plechovky, která se stane hlavním produktovým hrdinou. Launch novinky proběhl na zimním festivalu Grape, který se konal tento víkend na Kubínskej holi na severu Slovenska. Kampaň s ještěrem Rišem v ulicích, ale i v digitálu odstartuje v dubnu.
O Kofole
Kofola odstartovala svou cestu československými dějinami v roce 1960. Poté, co z nejvyšších státních míst vzešlo zadání vytvořit ryze československý nápoj, který bude schopen konkurovat západním kolám. Úkolu se chopil doc. Zdeněk Blažek, CSc., který vytvořil tu správnou formuli pro sirup KOFO, jehož základem je čtrnáct bylinných a ovocných složek. Originální Kofola si brzy získala srdce Čechoslováků a její věhlas rostl. Až Sametová revoluce vrazila do éry Kofoly klín… S opět nabytou svobodou rostla chuť Čechoslováků po dříve nedostupných zahraničních kolách a Kofola mizela z výsluní. Nový život jí vdechla po roce 2000 až rodina Samarasů, která se zasloužila o její comeback. Dnes patří tradiční bylinková Kofola Original do portfolia společnosti Kofola ČeskoSlovensko, jednoho z nejvýznamnějších výrobců nealkoholických nápojů s dvanácti výrobními závody na pěti evropských trzích. Do produktového portfolia firmy patří další tradiční značky jako hroznová Vinea, pramenitá voda Rajec, minerální voda Kláštorná Kalcia, řada sirupů Jupí, dětské nápoje Jupík nebo energetický nápoj Semtex. Pod křídly skupiny Kofola najdete i LEROS, tradičního výrobce bylinných směsí, UGO, českého lídra ve zdravém stravování, který prorazil díky čerstvým šťávám. Do skupiny patří také společnost Pivovary Zubr, pod kterou spadají tradiční pivovarské značky Zubr, Holba a Litovel.