Praha 22. června 2026 – Samsung spustil novou integrovanou kampaň #PojdDoTohoZnovu, zaměřenou na sociální sítě, influencer marketing a PR, jejímž cílem je změna přístupu k pohybu a zdraví.
Navázal tak na loňskou kampaň Následuj srdce, věnovanou podpoře běžeckých akcí. V nové kampani reaguje na zjištění, že přísný tón fitness aplikací uživatele po výpadku často spíš demotivuje. Cílem kampaně je nejen podpořit zdravé návyky, ale z obchodního hlediska především motivovat uživatele k plnějšímu využívání platformy Samsung Health a celého produktového ekosystému značky. Kampaň, která běží od května letošního roku v České republice a na Slovensku, vymyslela pro společnost Samsung Electronics kreativní agentura Cheil (sociální sítě a influenceři), PR kampaň pak realizuje agentura Taktiq Communications.
Podle průzkumu společnosti Publicis Groupe pro Samsung (2026) značka v rámci přípravy kampaně identifikovala zásadní bariéru: většina fitness aplikací zdůrazňuje neúspěch, což dělá návrat k pohybu psychologicky náročnější. „Nová komunikace proto zdraví neprezentuje jako lineární proces, ale jako přirozený rytmus, k němuž se lze kdykoli znovu připojit bez pocitu selhání. Každý návrat k aktivitě se totiž počítá! A naše aplikace Samsung Health je tu od toho, aby v tom návratu každého podpořila, ” říká Veronika Schieblová ze společnosti Samsung Electronics Czech & Slovak. A dodává: „Kampaň nemíří na úzkou skupinu sportovních nadšenců, ale na běžného člověka, jehož plány často narušují třeba rodinné povinnosti, nadměrné pracovní tempo nebo nedostatek času. Ale někdy se nám jenom jednoduše nechce, i to je v pořádku.”
Cíl: Změnit pasivní uživatele na aktivní
Z průzkumu vyplývá, že aplikace Samsung Health dosud narážela na nižší informovanost (67 %) a slabší budování uživatelských návyků. Mnoho majitelů zařízení aplikaci využívá pouze pasivně, nebo o jejích možnostech vůbec neví. Hlavním byznysovým cílem je proto zvýšit povědomí o aplikaci a ukázat uživatelům, jak naplno využít propojení celého produktového ekosystému Samsung.
Autentický influencer marketing a kampaň na sociálních sítích
V komunikačním mixu hraje zásadní roli influencer marketing, který však značka pojímá netradičně. Tváře kampaně, mezi nimiž jsou ambasadoři Samsungu jako skateboardista Maxim Habanec, olympijský rychlobruslař Metoděj Jílek, fyzioterapeutka Teri Bártová, atletka Nicole Bendová, Anna Křepelková a Denika Malik, neprezentují dokonalý návrat k formě, jak by se dalo očekávat.
Na svých profilech v krátkých reels videích ukazují realitu běžných dní, v níž se dny plné progresu přirozeně střídají s dny, kdy si tělo potřebuje odpočinout. Upozorňují na to, že je normální nepodávat na každém tréninku ty nejlepší výkony, ale je důležité vytrvat. Kromě toho se účastní i spřátelených sportovních eventů, mezi které patří Běh pro Světlušku, NN Night Run nebo Runtour.
Tuto linku plynule doplňuje kampaň na Instagramu a TikToku. Je postavená na sérii pěti vizuálů, které na sebe navazují a společně vyprávějí krátký ucelený příběh. Jeho cílem je ukázat přirozený koloběh našich aktivit a připomenout divákům to nejdůležitější: je naprosto v pořádku začínat znovu a znovu. Hlavně, že se začíná.
Kampaň poběží až do konce roku. Postupně se zaměří na klíčové pilíře zdravého životního stylu. Vedle běhání a fitness se bude intenzivně věnovat regeneraci, mindfulness, kvalitě spánku a komplexní veličině Energy skóre, kterou pohání pokročilá umělá inteligence Galaxy AI. Právě ta dokáže lidsky a bez tlaku vyhodnotit připravenost organismu na nadcházející den.
O společnosti Samsung Electronics Co., Ltd.
Samsung inspiruje svět a tvoří budoucnost svými převratnými myšlenkami a technologiemi. Společnost nově definuje svět televizorů, smartphonů, nositelných chytrých zařízení, tabletů, digitálních spotřebičů, síťových a paměťových prvků, LSI systémů, polovodičů a LED displejů. Kromě samotných přístrojů nabízí Samsung komplexní propojené zážitky díky ekosystému SmartThings a díky otevřené spolupráci s partnery. Aktuální informace najdete v Samsung Newsroom na adrese https://news.samsung.com/cz.