Kampaň se objeví v onlinu, outdooru, na prodejnách a také v televizi, která spot odvysílá poprvé ve středu 10. dubna. Jejímu spuštění předcházel kvalitativní průzkum mezi stávajícími i potenciálními zákazníky ve věku 27 – 60 let formou řízených skupinových diskuzí v několika městech. Díky propojení výzkumného, marketingového a kreativního týmu se tak dařilo lépe naladit klíčová sdělení i kreativní zpracování kampaně.
“ Abychom co nejlépe ukázali propozici O2 Spolu, zapojili jsme do příběhu čtyřčlennou rodinu, která v reklamě vystupuje společně s Chytrou sítí a našimi produkty. Ty ve spotu ukazujeme v nadživotní velikosti. Obří telefony, televize nebo O2 Smart Box dobře fungují takto v nadsázce, v kontrastu k lidem, kteří je navzdory velikosti plně ovládají,“ říká ke spotu marketingový manažer Michal Svoboda.
Se startem kampaně operátor O2 vylepšil také online kalkulačku, která zákazníkům při výběru balíčku vypočítá výhodnou cenu a také měsíční úsporu.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=M8PJ9Fo8tDo]
- Kreativní koncept: Oliver Agency
- Creative leader, copywriter: Ondřej Klíma
- Art Direction: Milan Vagač
- Režie: Matěj Šámal
- TV Produkce: Armada Films
- Postprodukce: R.U.R.
- Vedení kampaně: Dagmar Mikšíková, Michaela Pechmanová (Oliver Agency)
Spoty na podporu balíčků O2 Spolu doplní také videa s nabídkou zvýhodněných mobilů. V těch se od dubna nově objevují O2 Guru, kteří jich několik let fungují jako poradci na prodejnách a na sociálních sítích.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=D9yljVh7BRg]O2 v dubnu zároveň spouští novou kampaň zaměřenou na drobné živnostníky, podnikatele, ale i na větší korporace a klienty z řad veřejné správy. Ta bude s ohledem na cílovou skupinu nasazena především v online mediích a v průběhu roku se zaměří na různé produkty, jako například Bezpečná datová linka nebo ochrana proti DDoS útokům.
„V kampani ukazujeme naši hlavní výhodu, a to je propojenost širokého portfolia telekomunikačních i IT služeb tak, aby byly bezpečnější a spolehlivější a zároveň vyhověly firmám všech velikostí. Díky tomu zákazníci nemusí hledat řešení od různých společností,“ popisuje marketingová manažerka Jana Gerle.
