Tři kreativní ingredience. Starobrno našlo recept pro nový hořký ležák BITR

Praha – Nově vzniklá kreativní agentura dentsu MCGARRYBOWEN (dentsu MB) společně s agenturou Isobar uvede na trh nový ležák BITR od Starobrna. Nová produktová řada Starobrna dostala od agentur z rodiny dentsu strategii, název a veškeré komunikační materiály včetně klíčových vizuálů pro chystanou první kampaň. Návrh etikety připravila specializovaná agentura Lion Brand & Story.

Hořké ležáky patří mezi nejrychleji rostoucí segment piv v Česku, díky čemuž lákají další významné výrobce piva včetně Starobrna. „Vytvořit novou značku po boku velkých a často zavedených hořkých ležáků nebyl snadný úkol. Od začátku jsme věděli, že potřebujeme najít chytlavý název. Takový, který si lidé zapamatují a který každý snadno dokáže vyslovit při objednávce v oblíbené starobrněnské hospůdce,“ uvedl ředitel dentsu MCGARRYBOWEN v Česku Tomáš Preněk.

„Definovali jsme několik oblastí, kterých se chceme nebo můžeme dotknout, a z přibližně dvaceti kreativních návrhů jsme se s klientem shodli na třech finalistech. Tyto předvybrané názvy jsme podrobili rychlému, ale efektivnímu spotřebitelskému testu,“ popsal proces tvorby Tomáš Preněk. Z testu vzešel právě název BITR, který byl spotřebiteli hodnocen jako výstižný, spojitelný s hořkou chutí, zapamatovatelný a také pasující ke značce Starobrno.

Při uvedení značky na trh doprovodí BITR headline Hořké věci stojí za to nechat zazářit. V kampani se objeví i bannery a krátké video formáty vycházející právě z klíčového vizuálu.

O vývoj zcela nového packagingu, zahrnujícího barevnost, typografii i rozložení jednotlivých prvků se postará agentura LION Brand & Story. Zvolena byla například červená barva, zdůrazňující hořký charakter a podtrhující prémiovější chuť tohoto ležáku. V designu etikety se přitom snoubí tradiční vizuální pojetí packagingu, vycházející z produktu Medium (klíčový produkt v portfoliu), a nový přístup založený na červených elementech či znázornění jednotek hořkosti.

Starobrno s novým ležákem navazuje na svou loňskou úspěšnou řadu piv Craft Beer. Podle Senior Brand Managera Starobrna Pavla Geschmaye Češi v současnosti tíhnou právě k hořkým ležákům. „Láska Čechů k hořkému pivu je jedinečná. Delší dobu jsme přemýšleli, jak oslovit s naší značkou nové zákazníky, zejména ve chvíli, kdy je naším cílem celonárodní růst,“ vysvětlil záměr Starobrna Senior Brand Manager Pavel Geschmay. 

BITR už má za sebou první netradiční komunikaci v domácím brněnském regionu. Výlohy provozoven, které zůstaly v posledních měsících zavřené kvůli covidovým opatřením, se staly netradičními nosiči komunikace. „Cílem této aktivity byla podpora provozoven a také samozřejmě upozornění na novinku, která na zákazníky bude čekat, jakmile se opatření rozvolní. Už nyní je ale hořký ležák BITR k dostání v obchodech napříč celým Českem,“ doplnil Pavel Geschmay.

O skupině Dentsu Aegis Network:

Skupina dentsu international jako součást japonské dentsu Inc. sestává z deseti globálních agentur – Carat, Dentsu, dentsu X, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Merkle, MKTG, Posterscope a Vizeum doplněných o více než 50 lokální specializovaných agentur. Vize dentsu je inovovat způsoby, jakými klienti budují své značky, a to skrze expertízu a zkušenosti ze světa médií, digitálních technologií a kreativní komunikace. Nabízí širokou škálu specializovaných produktů a služeb na té nejvyšší úrovni. Se sídlem v Londýne dentsu international operuje ve 145 zemích světa a s celkem více než 45 tisíci specialisty. V České republice spadají do portfolia skupiny agentury Adexpres, Amnet, Amplifi, Bistro Social, Carat, dentsu X, Vizeum, iProspect, Isobar a Spectra. www.dentsuaegisnetwork.com