Praha, 22. červenec 2025 – Společnost CENTR GROUP, jeden z největších poskytovatelů bezpečnostních a provozních služeb ve střední Evropě, představila novou vizuální identitu a přepracovaný web. Rebranding, který připravila agentura Hotshots, symbolizuje proměnu značky v moderního, profesionálního a důvěryhodného partnera pro firmy, které hledají komplexní řešení v oblasti bezpečnosti, správy budov a provozního zajištění.
Rebranding s respektem ke kořenům
Nové logo zachovává bílého tygra jako ústřední motiv a nemění se ani primární zelená barva. „Od začátku jsme věděli, že určité brand elementy chceme ponechat, protože dobře definují a odlišují značku v daném segmentu. Tygr jako hlavní symbol zůstává, ale logo jsme zjednodušili a vyčistili. Zelené barvě jsme dali důstojnější prostor a kompletně redefinovali sazbu,” říká Jan Václav, Art Director agentury Hotshots.
Výsledná identita je jednodušší, univerzálnější a lépe použitelná napříč všemi aplikacemi. Navazuje na tradici značky, ale zároveň odpovídá nárokům moderní prezentace.
Od vizitek, přes web až po bundu Security
Na nové logo navázala kompletní obměna materiálů — od robustní webové prezentace a tiskovin, přes uniformy, ID karty nebo firemní značení až po obchodní nabídky.
„Naše spolupráce byla od začátku nastavena jako komplexní projekt, který dalece přesahoval pouhou vizuální proměnu značky. Rebranding jsme pojali strategicky, s velkým důrazem na to, aby nové řešení bylo maximálně funkční a efektivní při každodenním využívání a veškerých procesech,” popisuje Ondřej Samek, Head of Hotshots.
„CENTR GROUP je dynamická společnost. Věděli, že v rámci spolupráce musíme vytvořit brand, který nebude znamenat pouhou modernizaci, ale bude odrazem jejího růstu a ambicí. Naše zapojení tak nebylo pouze o vizuální identitě, ale o nalezení přesného výrazu odrážející pozici na trhu a dlouhodobou důvěryhodnost,” vysvětluje Jan Fischer, CEO skupiny katz83, pod kterou studio Hotshots spadá.
Nová značka pro holding
Vedle změny identity CENTR GROUP vznikla i samostatná značka pro mateřský holding. Nová značka Safe Word Invest přináší vlastní minimalistickou identitu a pomáhá jasně oddělit obchodní a vlastnickou strukturu skupiny. Holding zároveň získal samostatný web.
Strategie růstu a nové pozice na trhu
Rebranding není pouze vizuální změnou. Je součástí širší strategie, která má posílit povědomí o značce a zvýšit její úspěšnost v obchodních jednáních i výběrových řízeních.
„V oblasti bezpečnosti nerozhoduje jen cena nebo technologie. Zásadní roli hraje důvěra – a ta začíná u značky. Nová identita pomáhá jasněji odrážet to, kým dnes jsme: silnou českou firmou s více než třicetiletou tradicí, zkušenostmi a ambicí být lídrem v oblasti bezpečnosti i facility managementu,“ říká Lucie Absolonová, marketingová manažerka CENTR GROUP a dodává: „Spolupráce s Hotshots pro nás byla skutečně partnerská. Oceňujeme nejen kvalitu výstupů, ale i otevřenost v komunikaci, naslouchání našim potřebám a schopnost přetavit zpětnou vazbu do smysluplných řešení.“
Rebranding CENTR GROUP ukazuje, že i značka s dlouhou historií se může proměnit, aniž by ztratila své hodnoty. Nová identita není jen vizuálním krokem vpřed – je to signál připravenosti firmy na budoucnost, nové technologie i vyšší nároky klientů.