Praha, 15. ledna 2026 – Éra marketingu jako nákladové položky končí, firmy od něj očekávají růst byznysu. Předběžné výsledky agentury Marketup za rok 2025 s obratem přes 360 milionů Kč a ziskem EBITDA ve výši 20 milionů Kč potvrzují, že agentura tento trend dlouhodobě naplňuje. Největší hráči v retailu, automotive i energetice přestávají poptávat dílčí kampaně a stále častěji hledají strategické partnery pro celkovou byznysovou transformaci.
„Výsledky roku 2025 nejsou jen o našem růstu, ale především o změně paradigmatu u zadavatelů. CEO velkých firem dnes od marketingu neočekávají jen kreativní výstupy, ale měřitelný dopad na tržní podíl a ziskovost,“ říká Miroslav Král, CEO Marketup. „Výrazně roste poptávka po integraci dat, retail médiích a marketingových technologiích, které mají přímý vliv na zákaznickou zkušenost i obchodní výsledky.“ I proto posilujeme tým o seniorní experty, kteří dříve působili v rolích CMO či šéfů strategie se zahraničními zkušenostmi.
Strategická partnerství a globální přesah
Důkazem tohoto posunu je prohlubování spolupráce s lídry jako XXXLutz, E.ON či AXA Assistance, a především globální role pro klienta Škoda Auto, pro kterou Marketup zajišťuje audity digitálních kampaní a go-to-market strategie na trzích v Indii, Austrálii, Chile či Alžírsku. Tím se agentura jasně vyčleňuje z řady lokálních hráčů jako mezinárodní strategický partner schopný řídit globální expanzi z Prahy. Klienti využívají Marketup k rozvoji vlastních kompetencí v disciplínách, jako je data-driven marketing, retail média či customer experience.
„Spolupráci s Marketup jsme rozšířili ze CEE regionu také do Německa. Dále došlo k hlubší integraci sociálních sítí s výkonnostními kampaněmi. Nově využíváme UGC obsah, platformu Pinterest a pro optimalizaci mediálních investic jsme nasadili Marketing Mix Modelling,“ říká Pavel Jechort, CMO CEE & Germany z AXA Assistance. „Naše spolupráce s klientem roste i v oblasti influencer marketingu. Ten aktuálně řídíme na pěti trzích, přičemž se nám daří plnit stanovené cíle.“ dodává Miroslav Král za Marketup.
V roce 2025 se portfolio agentury Marketup rozrostlo také o další významné značky, jako jsou Asahi, Amber Plasma, Coca-Cola HBC (značka Caffè Vergnano), CPI Property Group, Isotra, Penta Hospitals, Roborock, Vileda ad. To potvrzuje silnou pozici agentury v segmentech s vysokými nároky na efektivitu a technologickou vyspělost.
Varovný signál z trhu: Propast v kompetencích
Marketup se v loňském roce podílel na klíčovém výzkumu mezi českými CMO a CxO (ve spolupráci s Confess Research a Blue Events). Výsledky jsou pro vedení firem varovné: odpovědnost marketingu za růst byznysu sice roste, ale reálné kompetence interních týmů v digitálních a datových oblastech často zaostávají. „Právě tuto mezeru pomáháme klientům systematicky překlenout. Naše více než 40% úspěšnost v tendrech stojí na tom, že nenabízíme jen kapacity, ale funkční byznysový model postavený na datech, strategii a dlouhodobém partnerství,“ vysvětluje Miroslav Král.
Investice do seniorní expertízy
Marketup reaguje na zvyšující se nároky trhu posílením managementu a příchodem nového Chief Commercial Officera, Jana Lose. Cílem je ještě efektivnější propojení marketingových strategií s byznysovými cíli na úrovni top managementu zadavatelů. Agentura dlouhodobě sází na experty s hlubokým vhledem do obchodního kontextu firem, což se propisuje do reálných výsledků klientů i stability samotné agentury.
O agentuře Marketup
Marketup je technologicky vyspělá agentura, která spojuje výjimečnou kreativitu s hlubokou expertizou v oblasti médií, dat a analytiky. Pracuje pro lokální i mezinárodní značky s ambicí být těmi nejlepšími na trhu, přičemž usiluje o jejich skokový růst. Agentura se pravidelně umisťuje na předních místech prestižních soutěží jako jsou Agentura roku, Effie, Lemur, Flema, WebTop100, Agency Excellence Awards EMEA od Google, SABRE Awards EMEA, či třeba Czech Business Superbrands. V roce 2025 získala také prestižní ocenění Best Managed Companies od Deloitte.