Levi’s® se rozhodl prozkoumat napětí mezi leskem a drsností a oslovil umělce, který na tomto pomezí instinktivně žije. Pro novou kampaň zaměřenou na nejnovější grungeové a preppy trendy, které se potávají v nové Levi’s® kolekci, předala značka kreativní otěže inovátorovi stylu, hudebníkovi/producentovi/skladateli/textaři, Devu Hynesovi. Jako tvůrčí síla stojící za Blood Orange si Hynes vybudoval kariéru na přijímání rozporů. Jeho přístup k hudbě odráží jeho přístup ke stylu: syrový, upřímný a bez omluvy svůj vlastní.
Levi’s® poslal Hynesovi kurátorsky vybranou selekci oblečení z kolekce jaro/léto 2026 a poprosila ho, aby si je interpretoval po svém. Hynes ve spolupráci s fotografkou Katharinou Korbjuhnovou vytvořil v Los Angeles kampaň spolu se sérií upřímných vizuálních momentů, které vycházejí z jeho písně „Somewhere in Between“ z nejnovějšího a kritiky uznávaného alba Essex Honey.
V kampani vystupuje sám Hynes v nekonvenčních kouscích jako je Authentic Button Down, v kombinaci s koženou mikinou Clayton Leather Aviator a mixem 578® Baggy s preppy texturami. Fotky střídají umělecky pojaté studiové scénky i syrové a unplugged momenty ze zkoušek včetně vystoupení na violoncellu na rohu ulice. Odrážejí záměrné napětí mezi drsností a leskem, které definuje jak kolekci, tak Hynesův osobní styl.
Kolekce nabízí všestranné kousky včetně 578® Baggy, XX Chino Authentic Relax, Authentic Button Down, Clayton Leather Aviator, Hayes Boxy Full-Zip Hoodie, Catalina Cardigan, Hudson Boxy Rugby, Carmel Cable Crew, Baggy Field Cargo, Boxy Short Sleeve Tee a Red Tab Vintage Tee.
Tato kampaň je součástí širší prezentace novinek z kolekce jaro/léto 2026, která zachycuje ducha dospělého grunge stylu prostřednictvím kousků, které kombinují seprané, volné siluety s ostrými a čistými detaily. Celý sortiment grunge a preppy kousků bude k dispozici po celém světě od ledna na Levi.com, v aplikaci Levi’s® a ve vybraných prodejnách Levi’s®.
Kampaň: HERE
Produktové fotky: HERE
O značce Levi’s®:
Značka Levi’s® ztělesňuje klasický americký styl a nadčasovou eleganci. Džíny Levi’s® se od vytvoření společnosti Levi Strauss & Co. V roce 1873 staly nejznámějším a nejnapodobovanějším oblečením na světě a odrážejí představivost a loajalitu celých generací. Portfolio značky Levi’s® se díky neutuchajícímu duchu průkopnictví a inovativnosti neustále rozvíjí a v oděvním průmyslu nemá obdoby. Oblečení a doplňky jsou k dostání ve více než 110 zemích a umožňují lidem celého světa vyjadřovat individuální styl. Více na levi.com.
O Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) je jedna z největších společnosti na světě vyrábějících značkové oděvy a světový lídr v oblasti denimového oblečení. Společnost navrhuje a prodává džíny, oblečení pro volný čas a související doplňky pro muže, ženy a děti pod značkami Levi’s®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® a Beyond Yoga®. Její výrobky se prodávají ve více než 120 zemích světa prostřednictvím maloobchodních řetězců, obchodních domů, online v přibližně 3400 obchodech. Levi Strauss & Co. vykázala za rok 2024 fiskální čisté příjmy 6,4 mld. USD. Další informace najdete na http://levistrauss.com a pro finanční novinky a oznámení http://investors.levistrauss.com.