Praha, 12. března 2026 – McDonald’s spustil novou digitální kampaň „I rodiče si zaslouží medaili“, která vzdává hold rodičům podporujícím mladé sportovce. Hlavní tváří je Marcela Ziembová, maminka hokejisty Davida Pastrňáka. Kampaň vychází z jednoduché, ale silné myšlenky: zatímco sportovní hvězdy sklízí potlesk za své výkony, v pozadí stojí rodiče, kteří každý den věnují čas, energii a neustálou podporu tomu, aby jejich děti mohly sportovat a rozvíjet svůj talent.
Digitální spot zachycuje momenty, které zná každý rodič malého hokejisty: brzké ranní odjezdy na tréninky, dlouhé večery na studených tribunách, nervozitu při sledování zápasu i drobné každodenní rituály, které k hokejové rutině patří. Marcela Ziembová se ve spotu objevuje jako zkušená máma, která těmto situacím dobře rozumí, a postupně je odhalena její identita.
Kampaň má už nyní velmi pozitivní ohlasy. „V McDonald’s dlouhodobě podporujeme český sport, ale tentokrát jsme se chtěli zaměřit na rodiče, kteří stojí za sny mladých sportovců a zaslouží si stejný obdiv,“ říká Jan Diehel, marketingový ředitel McDonald’s pro Česko, Slovensko a Ukrajinu. Dodává: „Zároveň nás velmi těší dosavadní výsledky, které jsou už od nasazení výrazně lepší než u porovnatelných kampaní. Mimo jiné je i průměrná doba sledování digitálního spotu výrazně delší, než bývá obvyklé. To také potvrzuje, že social‑first obsah doručuje výrazně lepší výsledky než pouhá adaptace TV assetů do formátů pro social media.“
Video navazuje na televizní komunikaci tematicky přes hokejovou linku a sdílenou emoční rovinu a sjednocuje celkové vyznění napříč kanály. Zdůrazňuje rodinu a hodnoty McDonald’s, které jsou dlouhodobě spojené s podporou mladých sportovců i s atmosférou společně strávených chvil.
Digitální část kampaně, kterou připravila agentura Follow Bubble, pracuje se social‑first obsahem a cílí přímo na rodiče prostřednictvím minutového videa. Televizní část vznikla ve spolupráci s agenturami Hulaballoo a TBWA a staví na stejném kulturním tématu. Značka se tak přibližuje nejen samotným dětem, ale i rodičům, jejich vztahům, každodenním situacím a emocím, které s hokejem souvisejí.
Digitální kampaň probíhá během března na platformách Instagram, TikTok, Facebook a YouTube.
O společnosti McDonald’s Česká republika
McDonald’s působí na českém trhu od roku 1992, kdy otevřel svou první restauraci ve Vodičkově ulici v Praze. V roce 2002 společnost založila neziskovou organizaci Nadační fond Dům Ronalda McDonalda, který je součástí světové sítě Ronald McDonald House Charities (RMHC) a zaměřuje se na podporu rodin vážně nemocných dětí, jež potřebují dlouhodobou hospitalizaci.
McDonald’s v současné době provozuje 142 restaurací po celém Česku. Většina restaurací nabízí koncept McCafé, který byl zaveden v roce 2009. Od roku 2019 společnost modernizuje své restaurace, aby se staly restauracemi nové generace. V celostátním průzkumu Nejlepší zaměstnavatel se McDonald’s pravidelně umisťuje mezi nejlepšími společnostmi v gastronomickém segmentu. Zákazníci mohou využít službu McDelivery pro rozvoz jídla a od roku 2023 také službu MyOrder, která jim umožňuje objednávat jídlo přes aplikaci, aniž by museli být fyzicky přítomni v restauraci.