Digitální marketing se mění rychleji než kdy dřív. Zákazníci konzumují obsah ve zlomcích sekund, algoritmy zvýhodňují video a publikum stále citlivěji rozlišuje mezi autentickým obsahem a reklamou, která se jen snaží získat jeho pozornost. Pro firmy i agentury to znamená jediné: kampaně už nestačí jen „spustit“. Je potřeba je stavět na reálném chování uživatelů, datech a schopnosti reagovat na nové trendy.
Jedním z nejvýraznějších posunů posledních let je rychlost konzumace obsahu. Uživatelé scrollují rychleji, rozhodují se intuitivněji a dávají přednost formátům, které nevyžadují velkou pozornost. V takovém případě je stále těžší zaujmout klasickou reklamou a větší hodnotu má obsah, který si lidé vybírají sami. Studie The Brand Reset pro rok 2026 potvrzuje, že vynucené reklamy ztrácí hodnotu oproti obsahu, který si lidé vybírají dobrovolně.
Přestaňte přerušovat. Začněte bavit.
Pokud reklama v prvních dvou sekundách nevypadá jako obsah, který si člověk pustí dobrovolně, pravděpodobně prohrála. Právě proto dnes internetu dominují krátká videa. Na Meta Platforms tvoří videa 65 % obsahu na Facebooku a 70 % na Instagramu. Na TikTok jde dokonce o 95 % obsahu. Výrazně roste i video na LinkedIn, kde uživatelé sledují přibližně 0,4 miliardy videí denně.
Dobrým příkladem byla kampaň společnosti Elanco pro svoji značku Foresto. „Cílem projektu bylo zábavnou formou edukovat veřejnost o výhodách antiparazitárních obojků. Protože jsme chtěli dát zvířatům vlastní hlas, byla pro nás AI jasnou volbou. Vznikl tak koncept mluvících psů v různých prostředích, na kterém se náš kreativní tým mohl vyřádit. Důležité je zmínit, že nápad i scénář byl z lidské hlavy, a proto podle nás byla kampaň tak úspěšná.“ doplňuje Vojtěch Lambert, Founder & CEO LCG New Media.
Každou kampaň plánujte nejdřív jako video. Až potom jako banner, článek nebo vizuál.
Pokud značka neumí myšlenku převyprávět během 15 sekund, bude mít problém uspět i v dalších formátech. S tím souvisí i obrovské investice do creator ekonomiky. Značky si uvědomují, že lidé dnes důvěřují spíše konkrétním tvůrcům než korporátní komunikaci. A největší potenciál často nemají největší influenceři. Naopak.
Trend ukazuje, že menší tvůrci působí autentičtěji a originálněji. Data dokonce ukazují až pětinásobně vyšší růst konverzí u menších creatorů. Analýza společnosti Meta Platforms navíc ukazuje zvýšení intent brand liftu o 71 % při využití menších tvůrců.
Mikroinfluencer s důvěrou často prodá víc než celebrita s milionem followerů.
Publikum už nehledá dokonalost. Hledá člověka, kterému uvěří. U generace Z je tento trend ještě výraznější — 78 % mladých uživatelů uvádí, že pokud má člověk zajímavý pohled na věc, začnou ho sledovat bez ohledu na jeho velikost či popularitu.
O agentuře LCG New Media
LCG New Media je digitální fullservisová agentura zaměřená na brandově-výkonnostní marketing. Propojuje kreativitu, strategii a technologie. Mezi její klienty patří PANDORA, Michelin, ERGO cestovní pojišťovna, Tarapaca, STOCK, CinemaCity, Elanco nebo PharmaSwiss. Agentura získal 23 ocenění v soutěžích WebTop100 a IEA a v roce 2022 se umístila mezi 50 nejrychleji rostoucími technologickými firmami Česka podle žebříčku Deloitte Fast 50.
Více informací na www.lcgnewmedia.cz.