LCG New Media zakládá novou specializovanou společnost Spotera, která se zaměří na strategii, nákup a vyhodnocení reklamních kampaní v klasickém televizním vysílání a v Connected TV. Hlavní specializací firmy bude televizní reklama jako nástroj pro další růst značek.
Vznik Spotery reaguje na proměnu role televize v současném mediálním mixu. Televize už není jen médiem pro velké zadavatele s vysokými rozpočty, ale stále častěji se stává růstovým kanálem pro značky, které chtějí rychle posílit svou pozici na trhu nebo otevřít další fázi růstu ve chvíli, kdy digitální výkon přestává přinášet potřebný inkrement.
Spotera bude k televizní reklamě přistupovat v kontextu celé značky a její růstové fáze. Nejde pouze o plánování objemu kampaně nebo samotný mediální nákup, ale o práci s konkrétním cílem, ať už je jím rychlé budování znalosti při vstupu nového produktu, nebo rozšíření zásahu ve chvíli, kdy výkonnostní marketing naráží na limity.
„Další fáze růstu značky často začíná v okamžiku, kdy digitální kampaně oslovují stále stejné publikum, náklady rostou a další optimalizace už nepřináší odpovídající efekt. Právě zde televize a Connected TV otevírají nový prostor pro zásah, budování mentální dostupnosti i podporu výkonu,“ říká ředitel LCG New Media Vojtěch Lambert.
Nová společnost se zaměří na propojení lineární TV, Connected TV a digitálních kanálů tak, aby značkám pomáhala otevírat nová publika a měřit skutečný dopad kampaní na business výsledky i značkové metriky. Součástí nabídky bude:
- analýza konkurence napříč médii a identifikace relevantních datových insightů,
- mapování mediálního chování cílových skupin,
- nastavování inkrementálního zásahu mezi digital, TV a Connected TV,
- využití Connected TV pro efektivní zásah mladších a středních věkových skupin,
- modely a metodiky pro vyhodnocení dopadu TV a CTV kampaní na návštěvnost, search, prodeje i růst značky.
Právě Connected TV je dnes dostatečně rozvinutým kanálem, který dokáže fungovat jako přirozený most mezi výkonnostním marketingem a brandovou komunikací. Díky tomu otevírá televizní reklamu i středně velkým značkám, pro které byla dříve obtížně dostupná. Spotera tak rozšiřuje kompetence skupiny LCG v oblasti mediálního plánování o specializaci, která propojuje sílu masového televizního zásahu s přesností digitálních dat a důrazem na měřitelný růst značky.
O agentuře LCG New Media
LCG New Media je česká digitální agentura, která propojuje kreativitu s datovou analytikou a výkonnostním marketingem, čímž vzniká systém brandovo-výkonnostního marketingu. Pod vedením Vojtěcha Lamberta se specializuje na správu komplexních kampaní, sociálních sítí a e-commerce projektů pro české i nadnárodní značky. Aktuálně se intenzivně zaměřuje na integraci umělé inteligence a technologické inovace pro zefektivnění klientských investic. Z pražského Karlína poskytuje široké portfolio služeb zahrnující také influencer marketing nebo strategické plánování. Více informací na www.lcgnewmedia.cz.