#ZenithOptimedia

V roce 2013 byla Čína po Spojených státech amerických a Japonsku třetím největším reklamním trhem na světě. V několika posledních letech však rychle snižuje náskok Japonska a letos ho pravděpodobně předstihne a dostane se na pozici druhého největšího reklamního trhu na světě. Vyplývá to ze studie mediální agentury ZenithOptimedia. (TZ)

Rychlý rozvoj digitální reklamní technologie napomůže v roce 2014 globálnímu reklamnímu trhu vzrůst o 5,3 %, zatímco v roce 2013 jeho růst představoval 3,9 %. V následujících dvou letech bude růst i nadále výrazný, přičemž v roce 2015 zůstane na 5,3 % a v roce 2016 dosáhne 5,9 %. Vyplývá to z předpovědi globální mediální agentury ZenithOptimedia. (TZ)

Mistrovství světa pomůže v roce 2014 celosvětovému reklamnímu trhu růst o 5,4 %, což představuje zvýšení v porovnání s 3,9% růstem v roce 2013. Růst se bude během následujících dvou let nadále zvyšovat – v roce 2015 dosáhne 5,7 % a v roce 2016 6,1 %. Potáhne ho pokračující hospodářské zotavování, mimo jiné konečně také v eurozóně. (TZ)

Agentura ZenithOptimedia prosazuje nový strategický přístup ke komunikačnímu plánování, spočívající v radikálním přehodnocení toho, jakým způsobem klienti stanoví priority a alokaci zdrojů v rámci placených, vlastních a získaných médií. (TZ)

Při příležitosti 25. výročí ZenithOptimedia společnost připravila trendovou analýzu, která se zabývá otázkou, jak bude vypadat reklamní trh v roce 2038. V následujících 25 letech dojde k významné změně světové ekonomiky. Dnes vznikající trhy budou výrazně silnější a do popředí se dostane nová skupina zemí, které až dosud nehrály významnější roli. Trhy v zemích BRIC (Brazílie, Rusko, Indie a Čína), které byly v roce 2001 označeny za první vlnu vznikajících trhů, budou nadále růst. A brzy se k nim přidají další rozvojové země. Tato skutečnost se promítne rovněž do mediálních investic. (TZ)

Reklama bude v nadcházejících třech letech nadále posilovat – podle předpovědi se globální reklamní investice zvýší ze 3,9 % v roce 2013 na 5,5 % v roce 2014. V roce 2015 mediální agentura ZenithOptimedia očekává zvýšení o 5,8 % a v roce 2016 dokonce o 6,1 %. Tento růst potáhne zlepšení světové ekonomiky, čím dál tím častější programatické nakupování reklamy a rychlý vzestup mobilní reklamy. (TZ)

„Internet všeho“ (Internet of Everything) – globální konektivita digitálních zařízení a všeho elektronického vůbec – spotřebitelům v dohledné době nabídne mobilní svět personalizace a komfortu, ale chytrý telefon se následkem toho pravděpodobně stane překonanou technologií. (TZ)

Celosvětová mediální agentura ZenithOptimedia v rámci své velké studie sledující chování spotřebitelů v nadcházejících letech identifikovala 10 změn, které se pravděpodobně projeví již v letošním roce a budou se dále vyvíjet. (TZ)