Rétorika politických stran před volbami do Evropského parlamentu je oproti loňskému roku, kdy se konaly komunální a senátní volby, umírněnější. Nejvěcněji komunikují Zelení, Piráti a STAN, ostatní politické strany za nimi následují s výrazným odstupem. Nejemotivněji komunikují, stejně jako loni, Svobodní, SPD, KSČM a ODS. Hnutí ANO dopadlo opticky dobře. Takové jsou závěry lingvistické analýzy Milana Petráka, datového analytika ze společnosti Bisnode.
Komunikace politických stran mimo jiné vypovídá o jejich postojích a chování. K analýze byly použity polemické texty publikované na oficiálních internetových stránkách politických stran a blozích hlavních představitelů v období od 1. 12. 2018 do 17. 4. 2019.
„Analýza jde za rámec pravo-levého politického třídění. Místo něj hledá, kde se daná politická strana nalézá na škále umírněná – radikální – extrémistická,“ říká Milan Petrák z Bisnode s tím, že radikální strany komunikují se svými voliči jiným způsobem než strany umírněné, když volí rétoriku bohatou na emotivní výrazy.
Vyhledávány byly výrazy v sedmi kategoriích, přičemž výsledný koeficient iracionality je součtem jednotlivých kategorií:
- Agresivita (nenávist k jiným názorovým skupinám): výrazy jako zmanipulovaný, odporný, přisluhovač, zlovolný atd.
2. Prodej iluzí (vzhlížení k „vyšším“ ideálům): svoboda, příroda, národ, spása atd.
3.Dogmatismus: výrazy jako naprosto, rozhodně, všichni, absolutní atd.
4. Zaštiťování se kolektivem: zájmena my a oni v 1. pádu.
5. Ideologické myšlení: označení konkurenčních ideologií a jejich představitelů (slova končící na -smus, -ista, -istka, -istický).
6. Dramatizace (přibarvování textu): boj, krev, smrt, strach atd.
7. Používání symbolů: symbol, vlajka, přísaha atd.
Nezapočítávají se slova, která jsou součástí názvu (ministerstvo spravedlnosti, sociální demokracie, Svobodní) či jde o terminus technicus (autorská práva).
Ve sledovaném období nejvěcněji komunikovala trojice stran Zelení, Piráti a STAN. Zelení se vyznačovali nejnižší agresivitou, zatímco Piráti jsou stranou, která se vyjadřuje nejméně dogmaticky.
Oproti loňskému roku, kdy se konaly komunální a senátní volby, se komunikace téměř všech stran zmírnila, v případě ANO a ODS jde o výrazný pokles. Jedinou výjimkou, kde došlo k mírnému nárůstu, je TOP 09. Ta ještě v roce 2014 dosáhla vítězství coby strana s nejméně emotivní komunikací, letos nicméně zapadla do průměru. Opticky dopadlo dobře hnutí ANO. „K tomu ovšem výrazně přispěla skutečnost, že se v textech publikovaných během sledovaného období téměř nevyskytovala prohlášení jeho předsedy. Jeho komunikace svou emotivností výrazně přesahuje styl dalších hlavních představitelů strany,“ vysvětlil Milan Petrák z Bisnode.
Složení čtyř politických stran s nejvypjatější komunikací se oproti loňskému roku nezměnilo. Jsou jimi opět ODS, KSČM (tyto dvě stany si mezi nicméně prohodily pořadí), SPD a Svobodní. Svobodní komunikovali o něco méně agresivně než Okamurova strana, na druhou stranu byli více dogmatičtí a ideologičtí.
Počty nalezených výrazů podle jednotlivých kategorií na 10 000 slov:
| Strana | Agresivita | Iluze | Dogmat. | Kolekt. | Ideolog. | Dramat. | Symbol. | Koeficient iracionality | Počet slov |
| Zelení | 22,4 | 88,1 | 89,5 | 2,1 | 1,4 | 16,8 | 2,8 | 223,0 | 14 304 |
| Piráti | 32,6 | 104,6 | 65,3 | 1,7 | 3,8 | 14,2 | 1,3 | 223,5 | 23 896 |
| STAN | 32,2 | 67,9 | 93,7 | 8,6 | 3,6 | 17,2 | 2,1 | 225,3 | 13 984 |
| ANO | 24,6 | 71,9 | 125,8 | 23,6 | 0,9 | 15,1 | 0,9 | 262,9 | 10 576 |
| TOP 09 | 44,2 | 87,0 | 130,7 | 5,7 | 16,2 | 19,0 | 1,9 | 304,7 | 21 035 |
| KDU | 54,9 | 101,9 | 144,0 | 3,5 | 13,6 | 17,7 | 2,1 | 337,6 | 28 759 |
| ČSSD | 48,4 | 127,2 | 134,5 | 7,7 | 8,0 | 19,9 | 0,7 | 346,5 | 28 691 |
| ODS | 54,9 | 95,2 | 168,2 | 6,3 | 18,9 | 11,9 | 4,7 | 360,2 | 44 417 |
| KSČM | 70,0 | 113,0 | 148,4 | 4,2 | 16,7 | 22,6 | 3,7 | 378,7 | 42 992 |
| SPD | 94,5 | 130,6 | 100,1 | 7,4 | 33,2 | 38,2 | 1,0 | 405,0 | 62 328 |
| Svobodní | 64,7 | 127,3 | 175,3 | 5,8 | 42,2 | 20,7 | 2,2 | 438,2 | 27 500 |
Zdroj: Analýza skupinové iracionality, Milan Petrák, analytik Bisnode
Poznámka: Seznam vyhledávaných výrazů je k dispozici na webu http://iracionalita.net
Časté výrazy jednotlivých politických stran:
Zelení: kvalitní, rozvoj, boj
Piráti: ohrožovat, nezávislost, svoboda, zdraví
STAN: kvalita, rozvoj, trpět
ANO: my, bojovat
TOP 09: komunisté, národ, rozvoj
KDU-ČSL: zlo, komunisté, národ
ČSSD: nekalý, liberalismus, kvalita, spravedlnost, životní prostředí
ODS: populisté, zlý, komunisté, socialisté, legitimita, prosperita, svoboda
KSČM: neschopnost, ohrožovat, kapitalismus, lid, pravda, boj
SPD: brutální, diktát, lež, šílený, suverenita, svoboda, globalisté, multikulturalismus, boj, smrt
Svobodní: nepřítel, propaganda, socialismus, přirozený, svoboda, zdraví, násilí