Sdružení pro internetový rozvoj dnes publikovalo studii o monetizaci internetového obsahu. Studie reaguje na stále častější pokusy vydavatelů o zpoplatnění svého obsahu, pojednává o možnostech jeho reklamního i nereklamního využití, shrnuje dosavadní vývoj a uvádí modelové příklady z ČR i zahraničí. (TZ)
Od 7.8. 2014 se oficiálně mění název našeho sdružení na Sdružení pro internetový rozvoj v České republice, zkratka zůstává stejná (SPIR). Nový název byl odhlasován červnovou valnou hromadou sdružení a potvrzen zápisem do obchodního rejstříku Městským soudem v Praze na počátku letošního srpna. Nový název odpovídá měnící se roli SPIR v internetové sféře v souvislosti s rozšířením jeho působnosti.
V červenci publikovala asociace IAB Europe zprávu AdEx Benchmark 2013, která přináší informace o výdajích do různých forem internetové inzerce v evropských zemích a mapuje jejich vývoj. Hlavní výsledky jsme shrnuli v prvním článku společně se zveřejněním tiskové zprávy, nyní se zaměříme konkrétněji na hlavní formáty online reklamy a porovnání s reklamními rozpočty v dalších mediatypech. (TZ)
Chování společnosti Google poškozuje českou internetovou sféru, která se proti tomu bude bránit. Kroky podnikané a připravované za tímto účelem byly představeny na dnešní tiskové konferenci Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR), jež zastupuje nejvýznamnější české poskytovatele internetového obsahu, mediální agentury a další subjekty internetového trhu. (TZ)
Dodavatelem výzkumu NetMonitor v období 2015-16 bude společnost Gemius. Rozhodla o tom výkonná rada SPIR po dojednání podmínek vzájemné spolupráce. Ty mimo jiné obsahují možnou opci na prodloužení dvouletého projektu o další až dva roky.
Internetová reklama zaznamenala v roce 2013 stejně jako v předchozích letech dvojciferný nárůst. Podle odhadu SPIR dosáhly loni inzertní výdaje do různých forem online propagace 13,3 mld. korun. To je více než dvojnásobek oproti roku 2009 (6,4 mld. Kč). Meziročně vzrostly výdaje do online inzerce o 2,2 miliardy korun (19 %) oproti roku 2012 a v letošním roce se očekává další 15% růst. (TZ)
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) vydává doporučení pro použití mediální jednotky GRP v internetovém prostředí – tzv. iGRP, které nově slouží k porovnávání výkonů v televizi a videí na internetu. SPIR doporučuje používat ukazatel iGRP jako srovnávací jednotku k vyjádření potenciální inzertní síly internetových médií, např. kolik iGRPs může médium při své měsíční kapacitě spuštěných videí doručit divákům. (TZ)
Z celkových 24,3 miliard euro, které byly loni utraceny za internetovou reklamu v Evropě, připadá na Českou republiku 291 milionů (cca 7,3 mld. korun), což je přibližně stejná částka, jako v sousedním Rakousku nebo ve Finsku či Belgii. Celková výše inzertních výdajů na online se mezi jednotlivými zeměmi velmi liší.
Internetová reklama loni v Evropě rostla nejrychleji ze všech mediatypů a míří do ní již čtvrtina všech inzertních výdajů do médií. Vyplývá to výsledků studie velikosti online inzerce, které publikovala asociace IAB Europe za rok 2012.
V květnu 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 613 milionů korun. Meziměsíčně tak došlo k 10% nárůstu a i v meziročním srovnání je hodnota využitého reklamního prostoru tohoto typu vyšší téměř o čtvrtinu. Největším zadavatelem byl v květnu již počtvrté internetový obchodník Internet Mall, který umístil bannerovou inzerci v hodnotě 42,5 milionů korun. Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zajišťuje společnost MEDIARESEARCH, realizátor českého peoplemetrového projektu. (TZ)